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莆田食材 用产品统领莆田的全球品牌传播奏（第2页）

你有了这个基因就会势如破竹；如果你没有这个基因，就不一定能成功。

资源禀赋是无法取代、不可复制的，是每个企业独一无二的价值，也是市场上最强势的竞争力。

合作初期，我们在做品牌资产盘点时发现，“食材”

是流淌在莆田餐厅血脉里的基因。

莆田餐厅起源于中国东海海边的一个小镇，当地背山面海、物产丰富。

正是当地的好食材，才孕育出这一地方美食。

●　以季节性营销活动主题，形成品牌一年的“营销日历”

生物钟营销就是建立时间的条件反射，要培养顾客到店消费的“生物钟”

。

莆田食材节就是品牌的“营销生物钟”

，通过一年四个食材节，为消费者设置议程。

通过每年不断的重复，在消费者的脑海里形成一个生物钟。

这样一来每到固定时间，顾客就会想到莆田的食材节，从而也就建立起品牌对消费者的“驯养”

。

通过把传播主题固化下来，形成基准，成为品牌节日，成为品牌资产，成为顾客的生活习惯，最终品牌就成为了人们生活中的一部分。

●　莆田餐厅好食材营销日历

怎样才能成为人们生活中的一部分呢？靠的是凡事彻底和一以贯之。

只有足够的重复和积累，才能建立固定的产品品牌资产!

所谓“凡事彻底”

就是把一件事做彻底，做到极致，我们所有的动作都是为了积累品牌资产。

“一以贯之”

就是干一件事，坚持做，年年做，滴水穿石，每年都重复，重复50年，让莆田餐厅成为好食材的符号和象征。