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让112 寻找云集超级符号的第二步（第1页）

让1+1〉2：寻找云集超级符号的第二步

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当我们看到云集原来的“小云鸡”

时，我们发现它真的就是一只普普通通的小鸡，既没有云集的品牌特征，也没有电商的行业特征。

超级符号可不能是一只普通的吉祥物，我们要做就要做一只独一无二、非我莫属的鸡。

于是“独特性”

成为了我们改造小云鸡的最大课题!

原版小云鸡及其周边

其实原版的“小云鸡”

在独特性上也有一定尝试，云集选择了“云加鸡”

的方向，但如果不知道它是云集的吉祥物，人们很难一眼就看明白这是云和鸡的组合。

这种1+1的组合方式是我们创作超级符号的常用方法：将两个大众熟知的事物组合，创造出既有文化原型，又有独特性的强势符号。

但这种组合并不能是普通的组合，如果1+1不能远大于2，它就不超级。

我们举一个“解放牌变形关公”

的例子，来更形象地感受一下这一点。

2010年，中央美术学院雕塑系的应届毕业生毕横在毕业展上制作了一个关公形象的“解放牌汽车变形金刚”

雕塑，作品名为《解·放》。

如果他仅仅将“解放牌汽车”

与“变形金刚”

结合，那这个作品还不够超级。

但当他把“中国解放牌汽车”

做成了“门神关公形象的变形金刚”

时，它就超级了。

超级符号，“超级”

就超级在它浓缩的信息量最大、最强、最准确，大家一看就明白了，而且在潜意识中就能被它感染、影响。

在“小云鸡”

创作过程中，我们一开始也认为云和鸡的组合能直接读出云集的品牌名，是一个合格的信息包。

但不论怎么尝试云和鸡的组合，这只鸡都只能达到1+1=2的效果。