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华与华方法品牌超级角色（第1页）

华与华方法——品牌超级角色

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品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌形象、品牌吉祥物。

有人可能觉得它不重要，但在华与华则强调：每一个营销工具，都能单独完成一次完整的进攻。

品牌超级角色具有超强的“单兵作战能力”

。

品牌超级角色的价值：

1.成为品牌永远免费的代言人，让它帮我们卖货。

2.个性、生动、沟通力和感染力更强，高效建立与消费者的“驯养”

关系。

3.加强品牌在广告传播、店面形象的表现力。

4.可以寄生到大众生活中，扮演一个必不可少的角色，永远不会过时。

说了这么久，终于要说本男神出生的故事了。

一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP，一个商业帝国。

比如米老鼠、唐老鸭、小黄人……如果能给先锋创作这样一个卡通形象，那就是百年基业。

先锋是两季产品的专家，既要给人以“暖”

的感觉，又要能搭配“凉”

的属性。

此外，作为品牌超级角色，又一定要具有极强的亲和力和辨识度。

要画出本男神的帅气模样，可不是那么简单的事情。

瞅瞅上一页的图，插画师大大的想象力真是杠杠的。

宝宝当年还是百变先锋熊哪，当得了男神，hold住小清新。

选定了围着箭头围巾的基本形象，插画师大大还一根一根地为我画上了白白的绒毛，最终的最终，就变成了你们现在看到的带货男神我啦!

你以为男神诞生记就这样结束了？并没有。

为了让先锋熊的形象更有辨识性和文化原力，项目组的小伙伴又在人类的文化原型中，找到了“油彩”

的元素。

不断创作的目标很简单，就是要在消费者心目中安上一个开关。

只要看到“油彩”

的元素，马上提取出大家记忆中热情、欢乐的记忆。

当当当当，男神驾到!就问你帅不帅，酷不酷，想不想跟本男神一起跳舞？

传说中的创作手稿1.0版

传说中的创作手稿2.0版

创作手稿第19.0版（男神气质初现）

男神手绘版靓照