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罗胖解读 为什么得到猫头鹰LOGO要用100年（第1页）

罗胖解读：为什么得到猫头鹰LOGO要用100年

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当这套方案刚刚发布的时候，引起了不小的争议，尤其是遭到了得到内部员工的反对。

罗振宇却说：“这个猫头鹰LOGO打算用100年。

至少我活着的时候就用这个，就不换了，因为它的刺激度足够大。”

罗胖甚至还拿了天猫的LOGO来做对比，比的就是一个刺激。

对于为什么会接受猫头鹰LOGO的方案，罗胖专门在例会直播中总结了10点：

1.设计的目的不是为了让一个东西好看，“好看”

只是很低级的目标。

设计的本质是这个设计有没有降低认知负担。

2.对于一个品牌LOGO来说，最核心的功能就是刺激。

要用能不能记住，刺激能够达到什么量级，来判断是不是一个好LOGO。

3.得到猫头鹰LOGO的特点就是眼睛大。

我们作为生物，大眼睛是天然有刺激性的。

4.好的刺激叫作“播传”

，就是你看到之后，这个符号就在你脑子里被印刻下来，赶不走，还能在脑子里不断重复。

5.“审美”

在100年里的时间跨度里，足够产生好多轮变化。

美丑先放一边，我们首先判断信号刺激大不大。

6.为什么我们信华与华？其实道理很简单：华与华是我们见过的广告公司当中，为数不多的给自己做广告的，而且是按照自己主张的理论做广告的公司。

我就信他。

最怕的是一个人说的话自己都不信。

7.孟子有一句话叫“与人为善”

。

意思就是一个人想要成事非常简单，要善于利用别人的优点。

这个东西叫相信力。

我们就选择相信，就这么简单。

8.如果不出意外，这个LOGO就用100年，反正我死之前谁也别想换。

9.华与华医嘱，服药有三条：药不能停，药不能换，药量不能减。

10.一个新物种诞生了，它有缺陷，但是它会随着我们的努力而永存。