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广告风潮（第1页）

广告风潮

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到了19世纪八九十年代，滋补品和调和物的广告费用数目之大已经足以使人眩晕，即使按今天的美元价值来计算，也足以让人惊讶不已。

1881年的时候，圣?雅各布石油公司的广告费用是50万美元。

到1885年，好几家秘方药商号每年的广告费用都在10万美元以上。

10年之后，《科学美国人》杂志宣称，某些商人每年在药物广告方面的投入已经达到了100万美元。

该杂志还指出，“缜密的广告使汉森公司的PinkPillsforPalePeople药品每年的广告投入高达50万美元”

。

一位广告拥护者说：“没有广告，我也许只能维持生计。

是广告让我发家致富，因为广告实在是一种非常普通的服务。”

1888年，全美国第一家商业广告杂志《印刷油墨》在可口可乐诞生两年后创刊，这有着极其重大的意义。

《印刷油墨》创刊五十周年纪念刊认为，秘方药行业的成功正说明了商标和铺天盖地的广告的重要性。

该杂志文章写道：“制造商们并不是到20世纪才开始听取利用广告作为销售工具，来获取高额利润的建议的。”

毫无疑问，秘方药制造商能够支付巨额的广告费用，这与他可观的利润绝对是分不开的。

比如说，市场上卖1美元一瓶的秘方药，制造商只需要付出不到10美分的生产成本，再加上他们没有重大的资本投资计划，日常开支很少，需要雇用的劳工也不多，因此再花10美分来打广告也不失为明智之举。

制造商们也清楚，如果没有铺天盖地的广告，就没有几个人会去购买那些并非生活必需的药品。

制造商必须成为推销员。

难怪在镀金时代，那些兜售秘方药的小贩主宰着整个广告费用的支出。

秘方药制造商是最早运用醒目的广告标语、独特的标识和商标、名人签名、社会地位、“永久保存欲”

的美国商人。

秘方药制造商们还是最早销售人物形象而非实物产品的人。

而与此同时，那些愚笨的纺织品和缝纫机生产厂家，因为没有意识到广告的重要性，虽然投资巨大，却只有很少的利润可图。

广告无碍于尊严，却让他们无端少赚了大把的钞票。

人们需要靠出售货物来谋生。

如果再有广告助一臂之力，那给货物标上高价钱将是易如反掌。

但是，那些讨厌的药品广告败坏了广告业的名声，就像《印刷油墨》所指出的那样：“大多数秘方药广告的虚假宣传使它名声扫地。

广告词中宣称秘方药对癌症、肺病、黄热病、风湿和其他疾病都有绝对的疗效，而事实上，即使是对最轻微的病痛，那些药也无能为力。”