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战争时期的糖供应（第1页）

战争时期的糖供应

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1918年夏，公司被迫做出了其他一些重大的调整。

美国参加一战，导致糖的限量供应。

可口可乐打出广告宣称“白糖应征参战”

，请求公众对糖供给的减少保持耐心。

另外一则爱国主义的广告刻画了一双捧着可口可乐饮料杯的手，背景是举着火把的自由女神像。

公司有史以来第一次发觉，这实际是在恳求瓶装商不要去开拓新的市场，因为公司已经不能保证供应足够的糖浆。

迄今为止，白糖一直是可口可乐中最贵的成分。

多年以来，白糖的批发价一直在每磅5美分左右徘徊。

到1917年5月的时候，价格上涨到8美分，这就需要给每加仑糖浆加价5美分。

萨姆?多布斯“命令”

瓶装公司多支付一些，但哈罗德?赫希不同意，因为装瓶合同上规定了固定价格不变。

赫希建议采用灵活的外交策略，而非强硬的军事命令。

于是，萨姆?多布斯飞到查塔努加，同乔治?亨特商讨这个问题。

自从1914年亨特的舅舅本杰明去世之后，亨特就接掌了托马斯公司。

鉴于战时的“特殊情况”

，亨特同意在必要的时候暂时涨价。

次年1月，霍华德?坎德勒决定终止回扣方案，一方面是想阻止大量购买，另一方面是想躲避他预感即将来临的联邦贸易委员会的起诉。

（1918年2月15日，联邦贸易委员会案件最终开始审判。

就连联邦贸易委员会的委员们都缺乏十分有力的证据反对可口可乐公司。

1919年11月17日，案件被迫撤销。

）同月，他发表声明说，工厂开始停产，直到新的糖原料送到为止。

应政府的要求，软饮料生产商把产量都减少了一半。

“但是，我们连减半供给的糖都弄不到。”

他说道。

然而，这一切对可口可乐生意的影响并没有预想的那么大。

1916年，糖浆销量接近1000万加仑。

1917年，这个数字上升到1200多万加仑。

第二年，又下降到1000万加仑。

虽然可口可乐总的需求量在稳步上升，但由于不能获得足够的糖，可口可乐明显失去许多生意。

冷饮柜台前贴出了这样的告示：“可口可乐供不应求，我们提供质量稍差一点的非洲可乐。”

许多其他冷饮柜台和瓶装商没有那么诚实，由此滋生了大量冒牌货。

战争也意味着征税更多。