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新的宗教信仰（第1页）

新的宗教信仰

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在本书中，可口可乐一直被半开玩笑地视为一种宗教信仰，但这一概念实际上并不算牵强附会。

毕竟，发明于公元1世纪的世界上第一台投币自动售货机就是用来发放圣水的。

这个隐喻不断地在我进行的采访中若隐若现。

“可口可乐是圣杯，它是有魔力的。”

一个可口可乐人告诉我，“无论我走到哪里，当人们发现我为可口可乐公司工作，那感觉就像是我来自梵蒂冈，接触过上帝一样。

我总是觉得很惊奇。

人们对这个产品竟然如此敬畏。”

郭思达临终时甚至明确指出：“为可口可乐公司工作是一种使命。

这不是一种谋生的方式，这是一种信仰。”

可口可乐公司在户外投放超大号可乐瓶，崇拜者把它们当成某种偶像来朝拜，除了出于宗教信仰式的动力，还有什么能解释这种现象呢？具体的表现有：可口可乐新世界博物馆上方9.14米高的可乐瓶，一到夜间就熠熠生辉；或是赫然耸立在亚特兰大特纳球场上方的15米巨型可乐瓶，LED灯可以放射出1670万种不同的颜色，每次勇士队本垒打的时候瓶口还会喷出耀眼的焰火；又或者是有6层高、重达30吨的纽约时代广场可口可乐瓶，需要百万美元级别的计算机系统才能控制它的显示，这样的耗电量可以给10个家庭供电了。

让我们再来看看媒体针对可口可乐公司得出的神奇的统计数字。

“如果把有史以来生产的所有可口可乐装在8盎司可乐瓶里，从头到尾连接起来，其长度可以在地球和月球之间来回2136次。”

再有：“如果让所有已经生产出来的可口可乐都从黄石公园的老忠实间歇泉喷出来，以它正常每小时7525加仑的速度，要喷7498年才喷得完。”

还有：“如果把所有可口可乐都倒进一个1.8米的游泳池里……”

打住。

除非你也是一个可口可乐教信徒，否则想想用蛙泳的姿势游过13公里宽、79公里长、又黑又甜的碳酸河是挺恐怖的。

人类学家克利福德?格尔兹将宗教信仰定义为：“由信条组成的系统，通过系统地表述一系列有序存在的理念，并将这些理念置于情感和动机的唯一现实氛围中，以建立强大的、普遍的、持久的人类情感和动力。”

这个概念非常拗口，但它相当精准地刻画了可口可乐世界。

这种“畅爽一刻”

的饮料面世的时候，正是传统宗教组织受到查尔斯?达尔文、阿尔伯特?爱因斯坦和其他科学家的著作冲击的时候。

可口可乐充当了现代宗教的替代品，它弘扬一种特定的、令人满足的、包罗万象的世界观，拥护那些永恒的价值观，如爱、和平、幸福和世界大同。

当生活变得艰难、苦恼、支离破碎和令人困惑的时候，它就像一支灵丹妙药。

作为一个神圣的符号，可口可乐引发了多种“崇拜”

情绪，从兴奋到沉思，从亲密无间的愉悦到追逐的刺激。

大多数宗教都依赖某种掺了药的饮料。

基督教尊崇的是圣餐葡萄酒，其实可口可乐已经在梵蒂冈的圣餐上取代葡萄酒很多次了。

希腊诸神喝的是琼浆玉液，狄俄尼索斯被封为酒神。

日耳曼人的神则喜欢豪饮蜜酒。

信仰伊斯兰教的苏非派僧侣用咖啡来保持午夜祈祷的清醒。