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谁是真正的香格里拉（第1页）

谁是真正的香格里拉

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丽江虽小，却是世界性的。

也许是丽江的名头太响了，也许是丽江的内涵太丰富了，工作室清醒地意识到，摆在面前的，并不是一个那么风花雪月的课题。

要在这样一个举世瞩目的国际性旅游城市搞策划，并且要打造一座现代化的新城，全面提升丽江的价值，好比在皇冠上那颗最耀眼的明珠上动手动脚，动得好，明珠更有光彩，皆大欢喜；动不好，则遗憾千古，成为历史的罪人。

因此，要把握住丽江的发展趋势，策划好丽江新城，必须先读懂丽江，找到丽江的魂。

而要读懂丽江，领悟丽江，工作室遇到的第一道命题，就是如何破解那虚无缥缈、众说纷纭、亦幻亦真的“香格里拉”

之谜。

正是这个莫须有的“香格里拉”

，搞得旅游形势一片大好的丽江颇有些心烦。

丽江的现代传奇始于1996年的那场大地震，仿佛一夜之间，这个新兴的旅游城市以无可争议的天生丽质创造了市场的奇迹。

1996年到2000年，丽江旅游接待人数年均增长率高达30%，2002年旅游接待人数高达300万人次，旅游综合收入若干亿元，占当地GDP的一半多。

尤其是海拔2400米、面积只有3.8平方公里的大研古镇，成了丽江走向世界的招牌菜。

根据国际旅游权威机构的研究结论，丽江已经是“中国最令人向往的10个小城市”

之一，并同时是“地球上最值得光顾的100个小城市之一”

。

丽江，俨然已成了传说中的人间乐园——香格里拉的现实代表，成了数以亿万计的都市人梦寐以求、趋之若鹜的精神家园。

说起香格里拉的起源和传播，以及一度上演的香格里拉品牌争夺战，也许其过程本身的戏剧性和传奇色彩比幻想的妙境更为精彩。

香格里拉的始作俑者是一位名叫詹姆斯?希尔顿的英国作家。

20世纪30年代，这个异国的好事者出版了一本在当时并不引人注意的小说——《消失的地平线》，小说以不无想像力的笔墨描绘了一位西方人漂泊在异乡的奇特经历。

在书中，主人公由于一次意外的遭遇，停留在喜马拉雅山以东的深山峡谷里，一不小心闯进了一个奇异的世界：这里有月光下雄伟的皑皑雪峰；有被群山环绕、肥沃异常的蓝月亮山谷；有紧紧依偎在山腰上的园林寺庙；有茂密的森林，明净的湖泊，纯洁的空气，还有快乐生活的人们。

一种“回家的惬意感觉”

长久地萦绕在他的心头——找到了，这里就是人间的天堂，就是真正的世外桃源，它的名字就叫“香格里拉”

！

有意思的是，据有关人士考证，这位妙笔生花的英国作家希尔顿从未来过中国，他的灵感全部来自一位美籍奥地利探险家洛克在美国《国家地理杂志》发表的一系列文章和照片。

这位令人尊敬的探险家在滇西北居住、生活、考察了10多个年头，踏遍了中国西部壮丽雄奇的雪山冰峰，滇西北这片神奇土地和文化也成了洛克大半辈子的精神伴侣，以至于到弥留之际都“宁愿回到玉龙雪山的鲜花丛中死去”

。

希尔顿的移花接木之术固然高明，更有好莱坞的推波助澜，专门为此拍摄了一部电影《桃源艳迹》，其唱遍全球的主题歌就是“这美丽的香格里拉”

。

其后，香港企业郭氏家族还将香格里拉用作酒店的商号，进而风靡世界，成为世界酒店品牌的至高象征之一。

那么，到底有没有香格里拉？《不列颠文学辞典》这样解释：香格里拉或许是根据中国西部的一个地名译出来的一个奇异名词。

香格里拉从此成了一个谜。

那位英国人不会想到，他不经意创造出来的一个人间乌托邦，70年后竟成了一笔巨大的精神财富，一个无往不胜的商业品牌。

谁带上了香格里拉的桂冠，谁就占据了一座取之不尽、用之不竭的超级金矿。