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品牌三大原理
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社会监督原理
品牌是手段,社会是目的。
从经济学角度看,品牌是一种博弈的机制,是企业为了赢得顾客的选择,给顾客惩罚自己的机会,而创造的一种重复博弈的机制。
品牌成本原理
品牌存在的意义在于降低三个成本:
第一,降低社会监督成本;
第二,降低顾客选择成本;
第三,降低企业的营销传播成本。
品牌资产原理
品牌资产就是给企业带来效益的消费者品牌认知。
做任何一件事,一切以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。
品牌资产的两个效益:买我东西,传我美名。
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