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COLUMN 由消费者行为模型领悟设计氛围的含义（第2页）

中，由Share（分享）转换成Impression（深刻印象）从而实现扩散，这一过程是很大的创新。

此外，“Uniqueness（独特性）”

是品牌战略的关键要素，关系着规模扩张等企业横向发展的进程。

这些并非我作为营销专家的见解，而是我在从事“设计准则”

等设计系统化开发时所领悟的。

设计系统化作为建立品牌效应的途径，在世界各地的企业、自治团体中都备受瞩目。

上升到现实消费的市场营销模型4.0（5A）

与“AISAS”

相对接近，不过不局限于互联网，而将现实生活中的消费也囊括其中的，就是被誉为“现代营销之父”

的菲利普·科特勒所提出的“5A”

法则（如下图所示）。

其中最具特色的就是“Advocate（拥护）”

，这不仅仅是推荐与分享，还包含了出于对品牌的信任而进行推荐、分享的主观意愿。

也就是说，该模型考虑了现代社会购买行动的特征，不仅是分享行为，所有的购买行为中都包含着某种意志。

象征设计系统化的“AISUS”

，非设计师人群也能运用

最后，容许我聊聊本书中的“AISUS”

。

或许你已经从此前介绍的消费者行动中看到了雏形，这就是我从事品牌设计时所依赖的战略模型。

制作企业或是品牌“设计准则”

的专家都应该知道，设计的内核就是构筑信赖（世界观、行动指南），信赖也构筑起了“设计氛围”

的基础。

“AISUS”

能够指引你完成清晰明了、传播性强、富有创造力的设计。