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聪明反被聪明误（第2页）

这两位教授解释说：“教师们从过去的经验中知道。

‘休伯特’和‘埃尔默’一般都是失败者的名字。”

精明的企业家十分重视企业的“名称效应”

，甚至不惜“兴师动众”

“不惜工本”

地为自己的企业取一个出色的名字。

本世纪70年代初，美国新泽西州标准石油公司动用7干多人、耗资1亿美元，给自己取了一个新名字：“埃克森”

，这个名字能适应世界各国不同的语言文化环境。

可口可乐公司亦不惜投入5千万美元的巨资，形成Coca-cola（（可口可乐）的名称及其译名。

幸而我国企业家的品牌意识正在增强。

现在，连馒头也有了品牌。

例如，1994年太原市的一些食品厂推出了以“三源餐”

、“宫膳”

、“餐餐乐”

、“瑞雪”

、“佳喻”

等为品牌的馒头，果然销路看好。

名不正则言不顺，言不顺则实不行。

命名之于商品之品牌，确实重要非凡。

综观商海，琳琅满目，品牌名称，良萎不齐。

有的名字——平淡无奇；

有的名字——味同嚼蜡；

有的名字——鬼画桃符；

有的名字——狗尾续貉；

当然，有的名字画龙点睛。

由此可见，不是任何人都可以取出好名字的。

因为，别出心裁而又韵味无穷的命名，乃是文化与阅历的浓缩，是命名者长期提炼生活、厚积薄发文化的结果。

这河南的酱油品牌，该如何命名呢?

传统经济中的酱油之类的小住料、小食品，历来是不讲究品牌和命名的。

在人们的心目中，最多存在一些地域概念，例如“贵阳酱油”

、“涪陵榨菜”

、“山西老陈醋”

等等。

然而在当今市场经济时代，市场日益向名牌集中，而塑造名牌的前提是得有一个叫得响的名字，不讲究品牌和命名就很难维持下去，更难有出色的发展。