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聪明反被聪明误（第3页）

所以，王志纲要为一种酱油设计一个传世的品牌，构思一个传神的名字，这件事本身就具有不凡的实际意义和理论意义。

在贵州著名风景区舞阳河畔，工作室的策划家们一一既有商战实践经验又具经济理论素养和文化素养的一帮秀才，同国内的一批名士聚集在一起，为给这个酱油品牌命名而热烈地讨论着。

主持人王志纲“悬赏”

征名，并提出要求：所取的名字，一要充分体现中原文化特色，厚重质朴，二要平和易记，使人一见钟情、一目了然、一见如故，能够不胫而走，三要它的内涵和外延都有很大的生发余地和想象余地，四要同所命名的产品（酱油）在某个方面相通相系。

经过绞尽脑汁、冥思苦想之后，一位秀才拍案而起：“有了!”

他提出一个方案：“常香玉”

。

其理由是：常香玉，豫剧表演艺术家，有浓郁的中原文化特色，平和易记，也有生发余地，“香”

则暗喻油之香，“常香”

则更是不言而喻之妙。

另一位文士则力主不能直呼其名，改用谐音，以免横生枝节。

有人先提出叫“常香郁”

，着重标榜其香味之浓郁，也有人主张改叫“常香遇”

或“常相遇”

，着重张扬其为日常生活之必需，低头不见抬头见。

起初大家都以为这个方案必定入选，“发明者”

也开始“争功请赏”

了，但王志纲沉吟片刻，却说：“且慢!‘常相遇’和‘常香郁’，只在听觉上同‘常香玉’有关联，缺少更多的想象空间；直接字面上的‘常香玉’，却只能同戏曲舞台上的“粉自”

、“娇嫩”

等视觉形象相联系，而难于同黑黢黢酱油起共鸣，而且还可能引发‘侵犯姓名权’的纠纷，虽能获‘哗众取宠’一时风光之效，却风险极大，故还是回避为好。

再一次开动脑筋，再一次具思苦想。

最后，王志纲发言了。

他说：“这回真的有了！

我说出来，大家评分，如果人人郡叫绝，就是它了。

若有更好的，再议也不迟。”

欲张故弛，是王志纲说话的一贯作风。

众文士见王志纲要拿主意了，一个个已等得不耐烦，纷纷嚷着叫他说出来。

“黑老包！”

王志纲一揭谜底，众人顿时傻了眼。

稍倾，不约而同地一致鼓掌通过。

“再没有比这个定名更合适的了！”

见大家口服心服，王志纲遂阐述了这一“定位”

的缘由：“实话实说，我是从大家的‘常相遇’、‘常香郁’和‘常香玉’这几个命名中得到了启发，并进行了演绎而得出的。”

找到了文眼，余下的工作就顺水推舟，一帆风顺。