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第十六章 策划家的思维和素养（第1页）

第十六章策划家的思维和素养

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策划家的思维方式

通过全书多个非常典型而又生动的案例，我们不得不承认，现代策划学确实具有非常巨大的能量，在王志纲的那些被商家誉为“点石成金”

的策划项目上，甚至可以说产生了“原子裂变式”

的能量。

这种能量到底是从哪里来的呢?

带着这个重大疑问，笔者访问了若干策划家，翻阅了王志纲工作室几乎所有的文字、图片和实物资料，更权威的是同王志纲本人及其助手们进行了不知多少次长时间的对话和探讨，我自己则一遍又一遍地回味、反刍、思索和归纳，最后终于得出了一个我自己和王志纲都认可的结论。

这个结论就是：王志纲和现代策划学的能量来源，具体罗列不计其数，但归根到底只有一个——思维革命。

思维是策划家的钥匙。

思维多种多样，其中的“超常”

思维、“系统”

思维和“科学”

思维，是策划家的三把金钥匙。

王志纲在芜湖的一次座谈会上说：“思维方式像一把万能钥匙，启迪智慧，强化对事物的理解。

比如说，我开始涉足的是新闻行业，后来又用这把钥匙打开了电视领域，最后我又拿这把钥匙打开了企业的大门。”

据笔者观察和剖析，王志纲这么看重思维，绝不是唯心论，而是唯物论，而且是辩证唯物论，因为，王志纲总是把物质前提当作起点，思维只是物质基础上的能动因素。

王志纲在为许多房地产发展商进行策划时，一直强调客观的，特别是宏观的经济因素、政治因素等等的促进作用或制约作用。

他常以恩格尔系数对食物消费品的制约为例来说明，任何高明的策划家，都不能无视客观条件的限制；他在策划房地产时，就非常强调“房地产支出占居民总支出的比重，从而占总收入的比重，制约着房地产市场的发展”

的观点。

笔者认为，王志纲的这个“类恩格尔系数”

（笔者的命名，请注意，这里有一个“类”

字）的观点，以及推而厂之“策划家只能在客观物质条件的舞台上演出有声有色的活剧”

的观点，具有重要的学术价值。

一、“超常”

思维

“超常”

思维，就是超越常规的、反常规的种种思维。

策划家的成功业绩，十之八九出于“超常”

思维，但这不等于说任何“超常”

思维都是科学的和有价值的。

许多脱离实际和悖逆科学的“思维”

，只能是“胡思乱想”

和“痴人说梦”

，是没有价值的。

只有那些建立在客观物质基础上、有科学依据的“超常”