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第十六章 策划家的思维和素养（第8页）

这是因为，在常规思维里，东就是东，西就是西，黑就是黑，白就是白，张三总是同李四搭伙，男人总是同女人结婚，非此即彼，非彼即此，千篇一律，烃渭分明，就象彝族民歌唱的那样，星星和月亮在一起，太阳和光明在一起……

可是，在“超常思维”

里，这些界限，这些“规律”

，统统都泯灭了，出现了各种“意料之外”

的事情。

正是这种超乎常规、出乎意料的思维，以及按这种思维进行的“梦幻组合”

，造就了超乎常规、出乎意料的结果始料不及的巨大经济效益和巨大社会效益。

日本的服部世子和资生堂合作，开发出一种会发出芳香气味的闹钟，它的制作办法是抽取尤加利树和松树的天然香味，制成凝胶状香体，放大闹钟内，待设定时间一到，隐藏于钟内的小型电扇开启，芬芳的香气瞬间便会散发四溢，每次持续24秒钟。

这种发香闹钟一经面世，很快行销全球。

王志纲策划的深圳“高尔夫花园”

也是一种出乎意料的梦幻组合。

一边是高尔夫球场，一边是豪华住宅，这两个平常凑不到一起的事物竟然“联姻”

了。

这就是常人想不到的主意。

一边是闹钟，一边是香味，一边是高尔夫球场，一边是豪宅，理念设计是“把高尔夫球场搬进自家客厅里”

。

由此引伸出诸多新奇的市场组合和卖点。

在普通人看来，风马牛不相及，但在发明家和策划家那里，就象做梦一样，香味跑到闹钟里去了，高尔夫球场跑到客厅里去了。

这就是一种梦幻组合。

王志纲的其他许多杰作，农民老板的人生旅程与山庄别墅，正在脱贫的沂蒙老区与“贵族学校”

，“万绿之宗，彩云之南”

的创意与世界园艺博览会，医院与休闲，长江大桥与徽派文化，等等，也都是一种如梦如幻的组合。

梦幻组合其实是有哲学基础的，这就是哲学上“世界的多样性”

原理。

这个原理认为，世间万物根本没有“非此即彼”

、“完全一致”

的情况，世界上根本不存在两片完全相同的树叶，到处都是多样性，到处都是无限量的多种组合。

策划家搞策划，切忌“一厢情愿”

，而要“两厢情愿”

，即必须把你的策划对象——企业家一方策划进来。

就象谈恋爱一样，要把双方都策划进来，考虑进来，统一起来，形成“一体化”

的统一体。

我们把双方的这种协调统一，恢谐而形象地称为“恋爱组合”

。

王志纲认为，策划不是“单相思”

，不是“一厢情愿”

。