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十年城变（第3页）

是文化产业的一条基本法则。

成都必须通过不断整合，优化延伸产业链条，才能做强三大产业。

娱乐＋演艺：请进来和走出去的结合

音乐剧《金沙》在宣传了成都作为古蜀文明的深厚内涵的同时，更显示出了这个城市在文化资源市场化运作、资本化运营的实力。

2005年，被称之为成都文化名片的音乐剧《金沙》首度领略到市场的魅力，让成都意识到特色文化资源只有通过市场运作，才能转化为文化资本进而发展成文化产业。

为了充分挖掘金沙文化的价值，成都政府组织有关部门倾力打造的大型音乐剧《金沙》，宣称要“代言一座城市的文化雄心”

，一经推出就风靡国内，以其独特的文化底蕴、奇异的古蜀风情、精美的现代演绎，被各界评为中国目前最好的音乐剧。

成都投入巨资打造音乐剧《金沙》这个品牌，就是以成都独特的金沙遗址和永陵二十四伎乐为题材，多角度展示成都三千年辉煌灿烂的古蜀文明及地域文化特色。

此外，这部举世瞩目的音乐剧正在世界巡回演出，成都适时地做好文化衍生产品的开发和营销，借鉴美国“百老汇”

的娱乐运作模式，向影视、图书、音乐碟片、动画游戏、旅游纪念、明星等产业延伸，以增加《金沙》项目的产业附加值。

初尝文化资源市场化、产业化和资本化运作甜头成都，在继《金沙》之后陆续推出了一系列以体现川风蜀情的文化旗舰项目。

成都文化产业走出四川、走向全国乃至世界的“蜀风”

正在吹起。

传统对接现代：成都文化旅游开发之路

成都文化旅游资源丰富，拥有172处著名人文景观，如杜甫草堂、武侯祠、青羊宫、都江堰－青城山、文殊院、西岭雪山、望丛祠等。

这些文化与近现代成都平原物质文明的深厚文化积淀，共同形成了成都丰富多彩的文化旅游资源体系。

如何对待这些历史文化资源？对于历史文化旅游资源，保护是题中应有之意。

保护之外成都成功地实现了对这些历史文化资源由资源到产品、由资源到资产、由资源到资本的转型，并且通过对接现代的休闲消费需求，使这些传统古旧的历史文化资源焕发了生机。

可以说，成都文化资源的保护、利用和开发走的是一条“资源－资产－资本”

的积极性保护开发之路。

有成都“新天地”

之称的锦里是以武侯祠为依托的成都首座以传统川西古镇为建筑风格的旅游休闲街区。

锦里功能上划分为餐饮文化区、客店府第文化区、锦绣文化区、民间艺术展示区，街区全长350余米，有茶坊、客栈、酒楼、酒吧、戏台、各种风味小吃、工艺品、土特产等等，集旅游购物、休闲娱乐为一体。

锦里的开发既不同于国内某些城市把文物保护单位直接进行破坏性开发，破坏历史文物，又不同于有些城市大造毫无历史文化根基的“仿古街”

的庸俗化开发，也不同于上海新天地、宁波老外滩等体现中西合璧式的街区开发。

锦里的开发，在严格保护武侯祠的基础上，由成都武侯祠锦里旅游文化经营管理公司为配合“2004成都三国文化节”

仅投资1000万元打造的。

其开发弥补了消极式的保护文保单位的财政支出，对传统的三国文化进行挖掘、提升和现代演绎，实现了对接成都市民休闲、对接旅游者文化旅游的综合性开发。

将武侯祠进行全面保护，利用武侯祠的知名度、影响力和潜藏的三国文化，获取市场消费群的认同和追捧，同时利用旅游收入来反哺于文物古迹的保护。

无独有偶，成都对“中国第一都市禅林——文殊院”

及周边街区的全面开发，改造成了文殊坊，既体现了成都人深挖传统、创新开发的“智慧圆融”

，也体现了新时代新的需求对传统文化旅游资源的导向作用。

如何将历史文化保护和文化传承与旧城改造有机结合？如何在弘扬成都的禅文化、休闲文化、民俗文化与经营城市之间找到平衡点？如何在保护传统文化，弘扬传统文化和发展休闲旅游形成合力？这些都成为文殊坊开发所面临的难题。

文殊院片区以“中国第一禅林”

的策划理念进行旧城改造取得成功，成为成都的一张新名片。

成都市文殊院片区在修复改造中逐步形成以禅宗文化、民俗文化为背景，以川西民居院落为载体，具有老成都特色的旅游休憩商业区，成为成都最具特色的商业中心、市民休闲的首选区域、中外旅客到四川旅游的集散中心。

2006年国庆，已有1400年历史的都市第一禅林——文殊院历史文化保护区经过四年艰辛打造，总投资金额达22.2亿元人民币、规划总占地面积403亩的文殊历史文化保护区——文殊坊首次开门迎客。