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试水恒大足球 醉翁之意不在球（第1页）

“试水”

恒大足球：醉翁之意不在球

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我们注资恒大的原因很简单，我们阿里巴巴的理念是健康、快乐、生活，而足球就是最健康、最快乐的事，所以就定了。

——马云

足球产业通过互联网方式运作，这在全球都是一个创举。

阿里巴巴入股恒大，这开了中国足球与电商企业合作的先河，哪怕在世界范围内，这也是一件新鲜事儿。

然而，敲定这笔12亿元的生意只用了15分钟，而且马云在宣布这件事情的时候，表现得特别淡然：“占用大家5分钟时间，说一个事，我们要注资恒大了。

原因很简单，我们阿里巴巴的理念是健康、快乐、生活，而足球就是最健康、最快乐的事，所以就定了。”

12亿元，50%的股权。

在这样的条件之下，马云选择了与恒大足球俱乐部展开合作。

对此，马云表示：“对于我们阿里来说，最重要的是参与社会的改变和变革。

我们这次跟恒大的合作，也是希望参与足球的变革，足球需要搅局者。

本来我们是不想来的，既然来了，我们就搅搅局，带些新玩法，这是我真实的想法。

其实我们3～5年的想法是，我们用互联网的思想去帮助他们进行转型升级，共同发展，这不是大话，这是我们的战略思想。”

不过，中国足球职业化近30年以来，各家足球俱乐部一直靠背后母公司输血，而且马云本身连个伪球迷都算不上，那么马云花这么大的价钱投资恒大，究竟看中了恒大的哪一点呢？很多业内人士分析认为，阿里巴巴“试水”

恒大足球或许醉翁之意不在球，马云应该是看到了营销型电商的未来。

虽然中超的16支球队或多或少都与房地产企业有关系，但即使在这样的基础上，京东仍强势介入，成了2010年中超联赛的主赞助商，并且在3年之后和中超联赛签了个5年战略合作协议。

中超联赛的零售企业和购物网站合作伙伴仅此一家，这其中的意义是非常深远的。

马云认为，虽然足球与中国地产之间有着微妙的联系，但只要电商界的巨头愿意，抢占足球市场的这块大蛋糕也不是没有可能。

作为引领电商行业兴起的祖师级人物，马云在成功运作淘宝这一营销型电商网站之后，似乎又看到了一个新的突破点。

现如今，一般足球俱乐部以门票、电视转播与销售俱乐部的周边产品作为传统的收入方式。

中国足球因其特殊性，电视转播收入几乎为零，因此中国足球俱乐部自身的业绩普遍比较惨淡。

马云是否会用营销型电商的思路来经营足球俱乐部呢？业界也有声音表示支持：“13亿人不一定能找出11个踢球的好队员，其实不需要13亿人，只要有1亿人关注一支球队的话，这样球队真的会不赚钱？”

关于这其中的道道，马云至今也没有透露，社会上也是众说纷纭，但可以肯定的是，马云此举意在拓展阿里巴巴的商业人脉，毕竟许家印不只是搞地产和足球，他还做矿泉水。

阿里巴巴进军足球，意在为未来的文化娱乐与健康产业布局。

有朝一日，马云说不定还会与许家印联手卖矿泉水，以一种让人眼前一亮的方式，带领阿里巴巴走向未来。