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第四章 不求胜但求不败（第1页）

第四章不求胜，但求不败

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我们不能追求“必胜”

，只能追求“不败”

，这就是大道至简。

243

要胜中求战，而不是战中求胜

有一种观念以为，大数据时代，不同的创意可以放上去测试比较，迅速得到正确的选择。

这种想法大谬，就是《孙子兵法》说的战中求胜，而不是胜中求战了。

其一，正确的方案只有一个，而错误的方案有无穷多个。

你首先要做出正确的方案，才能拿去测试。

其二，你是测试它五分钟的效果呢？还是一天的效果呢？还是一年的效果呢？还是三年的效果呢？还是十年的效果呢？

其三，所有机器可以做出的决策都不值钱，因为机器面前人人平等，只有个人的智慧才能获得利润。

244

“道”

告诉你脚踏实地，而“魔”

给你无限的**

为什么“道高一尺，魔高一丈”

？因为“道”

告诉你脚踏实地，一分耕耘，一分收获，多一分都不承诺你。

而“魔”

给你无限的**，只要你上他的钩，就能腾云驾雾，飞黄腾达。

所以人们总是很容易就入了魔道。

245

不可胜在己，可胜在敌

兵法首先不是战法，而是不战之法；不是战胜之法，而是不败之法。

谁也不能战胜谁，最多只能保证自己不可被战胜。

不可胜在己，可胜在敌。

都是自己的事儿，败也只能等他自己败。

美军在阿富汗的失败，证明了孙子古老的智慧。

246

不要求胜，要求不败；

保持谦卑，保持开放

企业家都不是凡人，都是英雄，但是英雄也都有盲区，都有弱点，最后也无法战胜自己的盲区和弱点。

怎么办呢，一是要修不败兵法，不要求胜，要求不败。

不要胜心太重，总想拿第一，然后一切服务于幻想中的第一。

要知道第一都是努力的结果，而不能是一个战略目标。

可以想一想，说一说，但不能作为制定或改变战略的依据。