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冒险的阅读（第1页）

冒险的阅读

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出版业有一句老话：好书不一定畅销，畅销不一定好书。

这是阅读学的常识。

话说得很不确定，体现了畅销书大量的不确定性。

既然如此不确定，阅读畅销书就不免有些冒险。

一本书为什么畅销，原因可谓各式各样，莫衷一是。

往大里说，有社会的、政治的、经济的、文化的、历史的、未来的、民族的、人类的、新闻的、炒作的，等等；从具体来说，更是五花八门，无奇不有，举不胜举。

譬如，前些时有一本介绍民间诊病的奇书，书的卖点是一位医者没学过中西医，起于社会底层，竟然治好过各种疑难杂症乃至绝症，而且主要用的是平淡无奇的绿豆一类，最是暗合中国人“不战而屈人之兵”

的取巧心理，于是就大大地畅销起来，一时洛阳纸贵。

后来的结果，大家都知道，一场闹剧而已。

自然，畅销书中也有好书。

但是，市场轰动效应是出版社做畅销书的主要追求。

为此出版社不惜投入大量人力物力财力去策划、推广、营销、促销、宣传、打造畅销书。

特别是在出版产业热衷于追求规模化发展的当下，有的出版企业一味追逐资本扩张和盈利，唯市场畅销是问，哪里顾得上是否传世。

我曾经主持出版过若干文学畅销书，其中包括出版全球超级畅销书《哈利·波特》中文简体版，取得了不菲的业绩，获得了如许赞誉。

但我得承认，整个运作过程，在内容没有违规问题的前提下，推动市场销售肯定是第一位要考虑的事情。

尽管多年来我时时要求自己和同事要以内容为王，坚持有一说一的宣传底线，然而书籍一旦上市，市场这只“看不见的手”

哪里是我们几个人控制得了的。

虽然我们的畅销书中也有若干被专家评价留得下来、传得下去的好书，甚至获得国家图书大奖，但毋庸讳言，时有尴尬之事发生，一个分明相当平庸的文学文本，却也有爆得畅销声名的时候。

更有不少产品也只光鲜一时，不久便成如烟往事。

倘若读者凡看到出版社大力推广热捧一本新书，就以为那必定是好书名著，则难免在某些时候遭遇错读、误读的不幸以致大呼上当。

《神曲》插图｜［法］古斯塔夫·多雷绘

有的畅销书只是因为作者的名声而成。

一位畅销书作家或一位学术明星，曾有一本乃至几本好书出版热销，于是，当又一本新书即将面市时，往往被出版社、发行商高看甚至翘首以盼。

无论是不是真的高看甚至翘首以盼，反正那种迎盼之姿颇能挑逗许多读者，搅动市场春水。

倘若我们的读者只是慕名而趋之若鹜，以为前书畅销后书就一定好看，不免也是一种冒险。

记得早年间有一位新锐作家，京味儿小说写得比较狠，出他的小说集都能热销，围绕他的文学风格乃至惊世骇俗的狠话还发生过热闹的争论，后来忽然出版了一部长篇小说，出版社投注开印40万册，一开始宣传得很厉害，结果却是成了滞销书。

再过一些时候，作家又写了一部严厉臧否挑战更大名家的书，遂又有了一些卖点。

可见，一个写作者，一本书就是一本书，曾经有过好看的书却不能借此证明后来的书一律好看。

花无百日红。

作者写作水平起伏是再正常不过的事情。