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畅销书的故事（第1页）

《畅销书的故事》

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取来一部稿，做成一本书，中规中矩，不温不火，原以为只是出版业寻常之事，不承想却引来千百万人购买，一时洛阳纸贵，街谈巷议，一时媒体争说，忽如一夜，天降甘霖，自然是意外之喜。

不用说，这当然是出版人至为惊喜之事。

畅销书原已有期待，媒体争说也在策划方案里面，洛阳纸贵原在计划书中，千百万册之数也在预期之内，一开始就谋划生产一部时鲜稿、做成一本可爱书，规矩有所突破，温火均在掌控之下，总之，一切尽在锦囊之中。

更不用说，这才是出版人至为得意之事。

无心插柳柳成荫，或者种瓜得瓜、种豆得豆，都是人世间的胜景。

前者有意外之喜，后者有成功之乐。

比较而言，一个自负、自尊的出版人应当更为得意于后者，而不会像我们身边一些出版业同行经常哀叹的那样：“畅销书可遇不可求！”

正如人类太空探索，其全过程总归是要努力确保航天器在科学家掌控之中的。

人类的大量努力几乎都在把握规律性，掌握主动性。

在复杂多变的市场经济条件下，无论如何，出版人总要努力抓牢命运马车的缰绳，驶向成功的目的地。

对于一心要做成一本乃至数本畅销书的出版人，是多么希望能够掌握书籍畅销的命运啊。

十多年前，我还在做出版社社长，也曾经有过这样那样的畅销书之梦。

我大体是相信事在人为的，经过努力，居然也做成功过几本畅销书。

因为成功而让我有了一点指点江山的底气，于是敢于对媒体说三道四，其中有一通关于畅销书的胡侃还挺受记者点赞。

我说，中国书业市场远未成熟，主要理由之一就是还没有形成畅销书运作机制，许多图书畅销差不多都是碰上的：碰上出国英语学习热，《英语九百句》遭到抢购，碰上存在主义哲学热，法国萨特的大部头哲学专著《存在与虚无》都能成为畅销书；出版业市场化成熟的标志之一就是形成畅销书运作机制，出版人要为此而努力。

关于畅销书运作机制，早年间我曾在出版社内悄悄地给大家讲过一个故事。

说的是美国有一位畅销书作家，名叫拉里·布朗，原本是一位默默无闻的消防队员，因为发表过一篇短篇小说《临危不惧》，被一家小出版社A.L.鲁宾出版社的编辑看中，出版社与他签下合同，重新包装他和他的小说。

出版社组织30多家报刊登载各种书评，连最著名的书评杂志《克卡斯书评》都发表了关于他的书评文章，小说单行本一经上市，立刻销售一空，迅速登上了《纽约时报》《出版商周刊》畅销书排行榜，出版社赚得盆满钵满，作家也很快就成为头牌级的畅销书作家。

这个故事给出版人强烈地传导了畅销书是可以运作出来的信息和理念。

我当时之所以是悄悄地说这个故事，是因为我不希望行业竞争对手也掌握到这个畅销书秘籍。

其实，那时已经有同行开始主动运作畅销书，也在试图掌握书籍畅销的命运。

而我，只不过是其中的一个吧。

多少年过去，我们书业的畅销书运作已渐成气候。