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得到（第1页）

得到

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要立正，不要稍息

得到

设计时间：2018年

设计背景

2015年年底得到app诞生，开创了“知识服务”

行业，成为中国最好的知识服务商。

基于得到的禀赋，华与华为得到创意设计了“知识就在得到”

的品牌谚语，找到得到事业经营的逻辑：建立知识的完备性，网罗最好的知识服务者，为终身学习者提供知识服务，建立起得到永续经营的竞争壁垒。

创作代表知识智慧的“猫头鹰”

超级符号，协助得到建设成一所世界领先的新型通识大学，为终身学习者提供知识服务。

项目组设计初稿

修改要点：

1．精准提炼猫头鹰的整体比例，翅膀、腿部的前后关系以及书本打开方式的角度和透视关系。

2．手法为“写实+艺术提炼+平面”

，线条勾勒采用粗细有变化的工笔绘画风格。

修改顺序

从站姿结构开始

修改写实提炼设计最好的办法是先找到符号原型，最大的问题就在翅膀和腿部的描写上，原来的勾线没注意到腿部结构的前后关系。

图1先改腿部的前后，瞬间猫头鹰的站姿就正了。

近实远虚，从繁到简