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探鱼（第1页）

探鱼

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一万年前的符号原力觉醒

探鱼

设计时间：2019年

设计背景

探鱼，号称“深圳最文艺烤鱼店”

，作为专业的烤鱼品牌，探鱼从取名上就开始用心。

“探”

具有探索的意义，象征欢迎顾客来探鱼“探寻”

美食美昧，也象征探鱼对美昧不断探索、不断创新的精神！

探鱼以原创单品重庆豆花烤鱼作为主打菜。

截至2018年5月，探鱼在全国已有200余家门店，遍布70多座城市，且超半数门店在广东。

探鱼也是唯一一个外卖销售额超过亿元的烤鱼品牌。

华与华通过前期深入市场走访调研后，对探鱼品牌的履历表、购买理由、话语体系、超级符号做了全面的梳理，用文化母体的思维重新想象探鱼的品牌事业，文化有多久未来就能走多久，这就是一个让我们的事业做一万年的母体“一万年前就烤鱼，一万年后吃探鱼”

的超级话语以及一万年前的超级原始符号。

项目组设计初稿

修改要点：

1．一万年前是一个超级文化母体，教科书里出现的原始社会彩陶上的鱼大家都熟知，这是一个修改方向。

2．一万年前原始人又鱼、烤鱼的生活场景和符号元素是另一个表达方向。

这种原始的图形具有极强的视觉感染力和号召力。

深化设计

确定原始人方向

经过前期的设计表现后，华杉老师确定了超级符号为原始人叉鱼的方向。

我们查阅了很多原始人的相关资料，古老的岩画、壁画、写实、线描，抽象的原始人，还有现代的《无敌原始人》等素材，进行了一些草图的描绘。

简笔的岩画风

岩画是原始气息最强的符号。

为了体现这种拙朴的原始昧，我们捡来树枝，蘸上墨水就在纸上描绘了许多叉鱼的动作图形，整体图形具有强烈的感染力，但因为是线形，视觉冲击力比较弱，后期可以用来做插图。