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纠正一种风气（第1页）

纠正一种风气

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三年前我们在重庆打算编一种丛书，专印不知名的青年作家的作品；我们和几个出版家接洽，他们都顾虑到销路，不愿意接受。

可是我们也不甘就此罢休，索性把计划更进一步，专印“处女作”

，试试广大的读者群是不是像一般书店老板所估计，买书是看作者姓名的。

后来居然有人愿意出资来试验一下了，可是却又要求每书要有一二篇介绍（序或读后记），理由还是为了推销上方便些。

不但出书，就是出一种定期刊罢，出版家也一定希望编辑人能够“拉”

到若干知名作家的稿子，“以资号召”

。

这种“风气”

，由来已久，我们戏称之为“明星主义”

。

我们认为这是不应该有的现象。

我们认为这种“风气”

，对于青年作家或无名作家是十分不利的。

我们曾经和一些思想进步的出版家讨论过，如何挽救这不合理的风气。

在讨论中，我们得到了下列的几点认识。

出版家印一本书，总须通过贩卖商，这才能够到达广大读者群的面前，而贩卖商批书的标准据说不外乎：一是看同类的书销路如何；二是看作者是不是知名的。

而贩卖商的这两个标准又是根据了他们的经验而来的。

比方说，某一类的书好销，贩卖商就愿意多批这一类。

有一时，巴尔扎克很吃香，贩卖商看见巴尔扎克的译本就很欢迎；如果不是巴尔扎克而是别的外国的大作家，即使那译本实在很好，也很难说服贩卖商使他们多批。

对于本国的作家亦是如此，贩卖商根据他们的经验有他们的取舍，不知名作家的书就难以得到他们的“选择”

；即使你郑重推荐，他们也不大肯“冒险”

试批几本去；即使批了去，他们也不大肯放在很显著的地位让顾客们一眼就看到。

所以，“明星主义”

的造成，贩卖商也有份的。

书出版后当然有广告。

按理说来，广告是读者借以求书的线索。

但是，事实上广告总多说好话，甚至有吹得太过分的，这就使大部分读者不敢太相信广告。

中国又没有权威的书评刊物，读者想在广告之外求得可以信任的介绍也颇不易，于是结果也只得根据经验来选择了；加以书价太高，读者购买力低，自然而然对于陌生面孔作者的作品不敢轻于试购了。

而读者的这一种“习惯”

，反过来也会对贩卖商起影响，形成了贩卖的“经验”