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第五章所有的成功都是决策的成功
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华与华有个愿望,要在21世纪中国十大百年品牌形象中,至少占有三席。
蜜雪冰城的雪王是华与华最看好的作品之一,短短三年,它已经成为中国著名的品牌角色。
但是,三年前,雪王刚刚诞生时,也曾遭到反对,反对的理由是“太土,太low,没美感,没档次”
。
“张与张”
兄弟(张红超与张红甫)出于一个朴素的道理——“既然请了老师,就听老师的”
,于是就把这个方案确定了。
一年后,CEO张红甫先生站在一家新装修的门店前,回忆起一年前品牌决策会的那个晚上,他说:“当时差点pass了你们的方案,现在想想一身冷汗。
如果当初放弃了,现在的这一切就都没有了。”
所有的成功,都是决策的成功。
蜜雪是幸运的,靠着“张与张”
兄弟的坚持,买回了他们在华与华应该得到的东西。
华与华也是幸运的,遇到“张与张”
兄弟,本身就是一种运气。
但华与华每年都有那么两三个叶公好龙的客户,付了钱见到方案却感觉“太土,太low,没美感,没档次”
,宁肯钱不要了,也要停止合作,这是非常痛心的损失。
那么为什么大家都认为“太土,太low,没美感,没档次”
?因为这是一种病,一种通病,也是一种比较“高端”
的哲学病。
比如蜜雪原来的标志,有人感觉这是“设计过的”
,就是大家所说的“设计感”
;而看到雪人,会觉得是从小在图画书上看到的东西,怎么搬过来就成了“设计”
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