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第五章 所有的成功都是决策的成功（第1页）

第五章所有的成功都是决策的成功

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华与华有个愿望，要在21世纪中国十大百年品牌形象中，至少占有三席。

蜜雪冰城的雪王是华与华最看好的作品之一，短短三年，它已经成为中国著名的品牌角色。

但是，三年前，雪王刚刚诞生时，也曾遭到反对，反对的理由是“太土，太low，没美感，没档次”

。

“张与张”

兄弟（张红超与张红甫）出于一个朴素的道理——“既然请了老师，就听老师的”

，于是就把这个方案确定了。

一年后，CEO张红甫先生站在一家新装修的门店前，回忆起一年前品牌决策会的那个晚上，他说：“当时差点pass了你们的方案，现在想想一身冷汗。

如果当初放弃了，现在的这一切就都没有了。”

所有的成功，都是决策的成功。

蜜雪是幸运的，靠着“张与张”

兄弟的坚持，买回了他们在华与华应该得到的东西。

华与华也是幸运的，遇到“张与张”

兄弟，本身就是一种运气。

但华与华每年都有那么两三个叶公好龙的客户，付了钱见到方案却感觉“太土，太low，没美感，没档次”

，宁肯钱不要了，也要停止合作，这是非常痛心的损失。

那么为什么大家都认为“太土，太low，没美感，没档次”

？因为这是一种病，一种通病，也是一种比较“高端”

的哲学病。

比如蜜雪原来的标志，有人感觉这是“设计过的”

，就是大家所说的“设计感”

；而看到雪人，会觉得是从小在图画书上看到的东西，怎么搬过来就成了“设计”