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第一章 超级符号流量储蓄（第1页）

第一章超级符号，流量储蓄

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超级符号是品牌营销工作的起点，也是终点，一个品牌就是一个符号系统，始于符号也终于符号。

大家都知道一个品牌一定要有知名度，因为它有名，消费者会觉得它比较有保障。

因为知名，所以信任，也就会主动选择。

你要让一个陌生的新品牌成为知名品牌，需要投入巨大的金钱和时间成本。

而通向信任的路径除了知名以外，还有熟悉。

那么要让一个陌生的品牌变成熟悉的品牌，你就需要一个超级符号的设计。

华与华定义的超级符号是人人都看得懂的，是人们本来都熟悉的，是蕴藏在人类文化里的“原力”

，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

把超级符号嫁接给一个品牌，就能够让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，改变消费者的品牌偏好，发动大规模的购买。

在七猫项目前期高层访谈中，七猫创始人韩总对品牌符号提出了非常具体的要求，他说：“目前我们的品牌logo，我要跟别人描述这个猫，很难。

跟别人比起来，好像很难记住。

品牌投出去钱之后，怎么样让用户记住，哪怕下载率可能只有2%，98%的用户是不下载的，怎么让不下载的人也能记住，这个可能比这2%还要重要。

然后，怎么让用户想到小说的时候第一个想到七猫，在这个品类就想到七猫。”

根据七猫韩总的要求，项目组制定出七猫超级符号创作的七个原则：

1）一见如故：人人都认识、人人都熟悉、有文化原型、是大流量的符号；

2）一目了然：有自明性，不用解释就可以看懂；

3）不胫而走：是听觉设计，容易被说出来、被描述、被谈论、被播传；

4）有独特性：区别于其他品牌，可以为七猫所独占，并能注册；

5）方便大规模使用：方便在所有线上用户接触点上大规模应用；

6）视觉冲击力强：容易被发现、被识别，达到惊鸿一瞥的效果；

7）能够与“七猫”

品牌名组合使用，互相强化。