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超级话语是嫁接了人类文化的符号（第1页）

超级话语，是嫁接了人类文化的符号

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法国符号学家罗兰·巴尔特在他的学术名著《符号学历险》中这样说广告：“商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。”

“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”

的符号编码包含了双重信息：商业的信息——固安工业园区在天安门正南50公里；文化信息——我爱北京天安门。

“我爱北京天安门”

包含了人们头脑里的一个整体性的、丰富的记忆包，包含了中国的宏大主题和文化遗产。

“我爱北京天安门正南50公里”

使得固安工业园区的商业动机，不是被掩饰，而是被放大并与中国的宏大主题相结合，打开了一个文化资产的宝库。

固安工业园区和它的顾客之间，本来没有什么联系，只这一句话，就建立了最深厚的联系。

固安工业园区本来是一个新的品牌，并没有形成品牌资产。

这句话使它获得了“我爱北京天安门”

的文化资产，成为固安工业园区的品牌资产。

这就是品牌超级话语的价值。

但这还不是全部。

我们再回到“说动”

的“动”

。

品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅是说动消费者，还在于它自己能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑，它自己就能一语风行，传遍世界。