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品牌标志的营销传播成本（第1页）

品牌标志的营销传播成本

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每个企业，每个品牌，都要设计一个标志。

市场上，70%以上的标志设计都是错的，都是给消费者添麻烦的。

我们需要一个标志来解决品牌识别、记忆、传播的问题，而大多数的标志设计都不是解决问题，而是变成问题，制造新问题。

为什么？因为没有人认识到标志的本质——降低成本——降低品牌识别、记忆和传播的成本。

标志和命名一样，是为了降低成本而生的。

是放牛娃发明了Brand这个词，Brand就是指牛身上的那个烙印。

你家的牛，我家的牛，分不清谁是谁的牛，就在牛身上烙一个符号，这就是标志的起源，也是品牌的起源。

那标志和名字又有什么成本上的区别呢？

标志成本更低，标志是为了降低名字的成本。

本来那牛身上烙上“乔布斯家的牛”

“比尔?盖茨家的牛”

，就有了品牌，不会搞混了。

但是成本高，一串字也看不清。

再说，牛也不干，因为你拿一个烧红的铁棍在它身上写那么多字，多疼啊！

于是，为了降低人的成本和牛的成本，就做一个方框的烙铁，一个圆圈的烙铁，烙一下就好了，也容易识别。

再说呢，以前识字的人少，你烙上乔布斯、比尔?盖茨，好多人不认识，对于不识字的人来说，成本更高了。

但是方框圆圈大家都认识，所以图形比文字成本低。

不过，那是以前。

现在，时代不同了。

现在的情况，需要辨识的东西太多了，圆圈、方框、三角、井字，简单的符号根本不够用了，图形越来越复杂。

另一方面，识字的人又从1%变成99%了。

那现在是图形成本低，还是文字成本低呢？

我们为什么要给品牌设计一个标志呢？一是为了降低识别记忆的成本，二是传达品牌的精神气质。

但是我们看到，90%以上的标志设计，都是提高了品牌识别记忆的成本。

首先，是增加了品牌识别记忆的任务。

因为我们设计一个标志，是为了突出我们的名字，而不是设计一个图形，把名字退居二线变成了图形的注解。

现在的标志的问题是图形挤占了名字的空间，以至于名字无法得到展示。

那图形带着一大堆或抽象或复杂只有设计者自己才知道的所谓“深刻内涵”

，内涵太深了，除了他自己，他的助理都不知道，更别说顾客了。

然后他拼命地去推广想让大家都知道，徒劳地花费金钱、精力和时间。

消费者有一个任务，一个记忆任务：要记住我们的标志对应的是这个名字。

标志的设计应该帮助他完成这个任务，而不是把他的一个记忆任务变成三个记忆任务：记住这个名字，记住这个标志，记住这个标志就是这个名字。