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附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例（第1页）

附录三华与华历届百万创意大奖金奖案例

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▲四只猫项目组获得华与华第9届百万创意大奖金奖

在华与华价值观中，做企业，就要做到不可撼动。

为企业制定战略，想要达到的就是帮助企业实现不可撼动。

四只猫咖啡就是这样一个标杆案例，华与华为四只猫洞察到“云南咖啡与消费者间信息不对称，导致没有定价权、咖农弃咖种菜”

的社会问题，提出“让中国人民喝上货真价实的云南好咖啡”

，为企业一举扎下事业母体的根，开凿流量的根本源泉。

用“云南咖啡好，认准四只猫”

的品牌谚语和“四只戴着咖啡豆的云南瓦猫”

的超级符号，为企业一举扎下“文化母体”

的根，用云南文化重塑咖啡这一全球品类，激活五个市场，使四只猫咖啡成为响应乡村振兴、助力区域经济、被国务院经济研究所点名邀请交流的中国电商标杆案例。

▲蜜雪冰城项目组获得华与华第8届百万创意大奖金奖

蜜雪就是茶饮界的可口可乐，在大众消费品赛道用平价征服世界，向规模要利润。

蜜雪和可口可乐有着相同的品牌基因：高质与平价、爱与平等。

从第一支3元冰淇淋开始，让全球每个人享受高质平价的美味，就被写进了蜜雪的企业使命当中。

“全球品牌，百年企业”

，这是华与华服务蜜雪的目标。

而全球品牌从全球化的超级符号“雪王”

开始，到品牌歌曲，再到营销活动，华与华的超级符号与文化母体四部曲理论，直接指导着蜜雪项目品牌全球化的建设和管理工作。

▲洽洽项目组获得华与华第7届百万创意大奖金奖

华与华同洽洽合作开始于2019年2月，同年7月18日，洽洽首次对外发布全新品牌战略“洽洽掌握关键保鲜技术”

，与此同时，华与华为洽洽设计的全新产品包装也同步上市发售。

新包装上市首月，销售同比提升120%，销量、市值双双破新高！