五二小说网

手机浏览器扫描二维码访问

品牌战争的难点在哪儿（第2页）

春节这个古老的节日，在我们这个时代，它的标志就是春晚这个节目，它俩是一体的。

这里面就有很激烈的博弈了。

首先，那些古老的符号，都是一些庞然大物，你要像驯化一匹野马一样，把它变成你的私家坐骑，这得有多难。

其次，如果大家都看得到这些古老符号的价值，都要抢着驯化它们，把它们私有化，你就还要面对同时代人的竞争。

比如铜钱这个符号，就来自中国古人用的那种外圆内方的铜钱。

现在中国人早就不用铜钱了，甚至连现金都不用了。

但是，符号是不死的。

它一旦创立出来，就会在每个时代裹挟新的内容滚滚向前。

所以，铜钱这个外圆内方的符号，在现在我们这个时代，就成了财富的标志。

这不就是我们要寄生进去的那个古老的符号吗？这天然会引来大量银行机构对这个符号进行“私有化”

的冲动。

古老符号可不受什么知识产权法保护。

所谓“秦失其鹿，天下人共逐之”

。

所以，你看，中国多少家银行都在使用铜钱符号作为自己的品牌标志。

银行都在抢这个铜钱符号，结果都堵在门口，暂时谁也不能彻底完成这个符号的私有化。

所以既要选择古老的符号寄生在里面，又不能是大家都在发力争抢的符号，这就难了。

那怎么办呢？我以我们“得到”

App举例，这套品牌符号就是华杉老师设计的，Logo是一只猫头鹰。

从古希腊开始，猫头鹰作为雅典娜女神的伴侣，就是智慧和知识的标志。

“得到”

App是做知识服务的，当然合拍。

但是随便画一个猫头鹰符号是不行的。

现在幼儿教育的很多品牌，都用了猫头鹰的符号。

而“得到”

的猫头鹰必须有绝招儿，它是从古希腊的钱币上的猫头鹰形象演化来的，寄生的原型更彻底、更正宗。

我们的口号“知识就在得到”

，其实是寄生在培根的那句名言“知识就是力量”

里的。

这两句话不是原话，但是你念“知识就在得到”

这句话的时候，“知识就是力量”