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向YouTube学习用户行为控制（第1页）

向YouTube学习用户行为控制

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YouTube和广告商更好地控制了用户行为，实现了双赢，而用户感受到的“爽”

，只是一个附带的结果而已。

我们平时享受互联网服务，看文章、看视频，往往要顺带看个广告，很讨厌，但是我们心里也知道，无可厚非，毕竟网站也是商业机构，他们要靠广告赚钱的嘛。

但是网站和网站也不一样，有些互联网网站，看起来就很厚道。

比如谷歌旗下的YouTube视频网站，它的广告开头有个5秒倒计时，5秒以后，你点击跳过按钮，广告立马消失，你可以选择不看广告。

这样的用户体验很棒，很多人都说YouTube真是业界良心。

可是问题来了，平台为了用户体验，牺牲一点利益，这也说得过去。

但广告商不是冤大头，他们可是花了真金白银的，他投了广告，还不强制你看，你还能跳过去，他们图什么？

文章里说，答案很简单：为了多赚钱。

很反直觉吧？怎么做到的呢？这靠的正是一整套高级的控制策略。

先说开头的5秒倒计时。

为什么是5秒钟？注意，这可是一个非常精妙的“控制感”

设计。

毕竟只有5秒，很短，所以你不会去喝水、上厕所，或者干点别的，你大概率会盯着屏幕看，甚至会提前把鼠标放在跳过按钮上。

因为你想跳过，所以你必然要盯着看。

结果是他控制了你5秒的注意力。

也许你会说，我就不盯着看，行不行？可能不行。

因为人有一种基本的心理需求，叫控制感。

你想想，下载东西的时候，你有没有盯着进度条一直看，直到下载完成？或者，更新系统的时候，你有没有盯着跳动的百分数一直看，直到100%？这不是强迫症，是倒计时给了你明确的预期，你觉得一切尽在掌握，所以盯着的时候，会有控制感，一旦看完，你还会有成就感和满足感。

人得到的控制感越多，安全感就越强，做事儿的积极性也就越高。

当你知道控制权在自己手上，你对广告就不会有逆反心理，对广告就不那么抵触，也就更有可能被吸引着看下去。

它给你制造了一个积极的心理启动。

你可能会说，就算我看了5秒，广告商能得到什么？广告商得到了极高的广告到达率。

所谓到达率，就是一条广告播了以后，究竟有多少人真的看了。