五二小说网

手机浏览器扫描二维码访问

做品牌要警惕创新（第1页）

做品牌要警惕创新

banner"

>

做品牌是为了进入人类符号系统的主航道，好不容易找到了一个进入主航道的接入点，你拼命凿开那个接入点就行了。

所谓水滴石穿，靠的就是重复的力量。

做品牌最忌讳的就是动不动就想憋个大招儿，或者是搞个创意。

相反，成功的品牌塑造，就是要重复重复再重复，不该创新的地方绝不创新。

这个主张，如果只从表面理解，似乎就是把消费者当成了背单词的孩子，你重复重复再重复，像念咒一样把一个概念打进他的大脑，让他永远忘不掉就行了。

至于在过程中，重复是不是烦人，是不是让品牌显得不可爱，就不重要了。

比如前些年中国电视上到处都是的“羊羊羊、恒源祥”

就是一个典型的例子。

大家很烦，但是又不得不承认它的广告效果很好。

那么为什么大家忍不住要去搞创新？因为做品牌的时候，他们的思维模型是，所谓做品牌传播，就是在舞台上面对观众演戏。

如果接受这个思维模型，那站在舞台上老是讲一句台词，或者是演同一出戏，观众就容易看烦了。

所以，就要创新，动不动搞个新动作，吸引观众的眼球。

经常搞营销活动创新的人，他潜意识中的对手就是同一个舞台上的其他演员。

人无我有、人有我全、人全我特，错位竞争，这就是搞营销创新的原动力。

为的就是和其他演员、其他戏班子不一样。

所以很多人做品牌运营时的思维模型就是，第一，这是面对观众的表演；第二，要和舞台上的其他演员竞争。

但做品牌真的是这样的吗？是面对一群同样的人表演吗？

冷静想一想，不是。

做品牌的时候面对的公众不是台下坐好了不变的观众，而是川流不息的公众。

之前也提到过，品牌塑造是一个超越企业个体生命的长时段过程。

不仅不是对同一群人表演，甚至都不是对同一代人表演。

那为什么要害怕重复呢？

面对川流不息的人群，最好的品牌例子，不就是路牌吗？这是一条什么街，名字最好是几百上千年不变，它才会成为一个大家依靠的符号。

如果一个路牌天天搞创新，那还是路牌吗？