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超级符号是可注册可识别可描述的（第2页）

超级符号——书单狗

然后我们希望这个LOGO有戏剧性，希望熊猫君跟公司其他的LOGO联系起来，让它有故事，所以我们让书单狗咬他耳朵一口。

这样一来，即便不戴领带，只出现一个头，缺了半只耳的熊猫仍然是超级符号，是独特的，是可注册的、可识别的、可描述的。

可注册、可识别、可描述，这是超级符号的特征。

从第一天熊猫君的超级符号印在《藏地密码》这部书上，到今天已经有无数图书印上了这个LOGO，未来会有更多的书印上这个LOGO。

而在我们公司自己内部的排行榜上，10年前排在前10名的书，与今天排在前10名的书，没有一本是重合的。

产品是流水的兵，符号是铁打的营盘。

产品不断迭代，产品有它的周期，符号则带领着越来越多的产品不断壮大。

因此，之前我们说到产品是为包装服务的，产品是实现并扩大品牌影响力的工具。

我们的一切工作，都是要让我们的品牌越来越强大，而品牌的日渐强大，又会反过来支持产品，使其销售得更好。

在这个过程当中，产品总是起起伏伏，品牌总是一路高歌，这个就是良性、优秀的企业所展现出来的市场活力。

从《藏地密码》到今天，几百上千种图书，建立起了一个恒定的熊猫君LOGO的价值，这个价值就是又好看、又有知识。

也就是，既要有阅读乐趣，又要有阅读价值。

这个价值是由前面几百上千种书建立起来的，而这些书建立起来的价值，是完全由熊猫君承载的。

当一本没有任何人认识的新书印上这个LOGO的时候，认识这个LOGO的人，马上就能领会到，这是又好看又有价值的高品质图书。

符号携带着恒定的价值到了新的产品身上，这就是品牌赋能。

符号对产品的赋能是由产品建立起来、积累起来的，所谓产品为符号服务，就是产品永远不能让符号的价值落空。

当我们的符号建立起了又好看又有阅读价值的购买理由的时候，我们的产品要永恒地满足这个理由。

一次落空，符号的魅力就会衰减；两次落空，符号就没有魅力了。