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第八章 消费经济学 第一 不要被折扣狂潮淹没（第1页）

第八章消费经济学第一节不要被折扣狂潮淹没

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现在商品打折已成为一种风尚，是商店成功招揽顾客的手段之一。

甭管你走到哪儿，总会看到贴着"大甩卖"、"跳楼价"、"大放血"等字样的门面。

而且，商店里还贴着"恕不讲价"的牌子。

老板还在不停地摇头叹气，一副"失血过多"的样子。

而商场里，"买一送一"、"买二送一"等广告也随处可见。

许多商场都把1周年、5周年、10周年店庆当做是"答谢新老客户的关爱"的最佳时刻。

"全场商品一律5折"、"满200送100"的口号也喊得特响。

本来"店庆"只有一天，却被他们一弄就是很长一段时间。

还有个别小店，天天喊着"最后一天大甩卖"，可每天都卖着，也不知道哪天才算是最后。

总之，整个儿的打折气氛，让人觉得自己是在一个充满了"便宜"的世界里，似乎只要你稍稍打开你的口袋，就能够把无穷的"便宜"带回家。

但是，面对如此疯狂的打折潮流，我们都应该清醒地对待，不要因为贪小便宜而吃了大亏。

谁都知道，商家做生意都是为了赚钱。

而如果他们真的"大放血"，而且是整天整月地放血，那么有哪个商家的体魄会如此"健壮"呢？虽然，我们必须承认，确实有一些商店，由于建筑拆迁、生意转行、急需资金、商品换季、清理库存等许多原因而被迫降价甩卖商品。

而且，许多商品打折后，价格确实比原来要低了。

但利用"薄利多销"的手段进行促销的商家占很大一部分。

尤其是那些"回报新老客户"之类的"店庆"，这样的目的更是明显，他们是假借打折之名招揽顾客，赚取高额利润的。

让我们来看看商家打折的秘密。

我们知道，一定数量的产品，不管是生产1万件还是只生产100件，有些投资是必需的，比如厂房和机器设备。

而且，这些投资在短期内是不能改变的。

我们把这种短期内在数量上不能改变的投资成本称为"不变成本"。