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新闻媒体上的信息（第1页）

新闻媒体上的信息

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据日本的一项调查表明，日本的公司对他们国家的报纸的利用超过了对其他任何单独一种信息资源的利用，因为日本的商业报纸比世界其他国家的报纸都有更多的、更深入的信息报道。

但是应该要注意的是，许多报纸并不报道事件的全文。

例如，路透社发布信息时，往往根据版面需要进行裁剪。

新闻事件与专题报道不同，对新闻报道的裁剪通常从信息的最后部分开始。

因此，如果你读到报上一篇文章，该文章引起你的兴趣，其来源是通讯社或其他家报纸，你应找到原文，否则你可能失去一些重要的信息。

报纸的一大好处是大多数文章都可以通过在线（on-line）数据库得到，报纸允许数据库复制其报道，并向其他用户扩散。

由于文章在电子数据库内，你可以通过公司名称、产品名称、人名或其他关键词或术语查询。

电脑查询速度很快，你可以立即得到。

当然一篇报纸文章从报纸到数字化进入数据库可能有几天乃至几周的时差，如果是杂志，时差就会更大。

有时，最好的信息源是行业杂志。

在这些刊物上发表的文章总是比一般的报纸杂志发表的东西重点更突出，许多是由企业管理者或是你的竞争对手写的。

毫无疑问，专业出版物上的文章不会有意泄露行业秘密，但它可能讲述一些你不知道的其他公司的现行项目或产品。

你可能从中发现一些报纸上没有的有价值的东西。

由于文章的作者对公司十分了解，信息常常是准确可靠的。

电视讲话和新闻访谈也是重要的情报来源，这些信息资源转瞬即逝，应注意跟踪。

不要指望通过一二个渠道就可以获得有关竞争对手的所有资料。

你的工作是通过各种渠道搜集线索，然后在它们上面补充、加强和扩展。

招聘广告也是情报的一个来源。

定期搜集分析竞争对手的招聘广告或许可以得到许多有用的情报。

美国微波通讯公司在宣布它将提供电子邮寄服务的几个月之前曾刊登招聘广告，招聘该项服务所需要的数据通讯方面的技术专家和工程师。

通过广告分析，可以在该公司正式推出电子邮寄服务之前数月推断出其业务发展方向。

新闻媒体值得注意的另一方面的是，企业信息不只出现在新闻部分或专栏部分，也可能出现在报纸或杂志的其他版面，如分类广告。

零售商往往长期研究竞争对手的广告，以了解对手正在促销什么产品以及产品的价格，零售店老板可以每天密切跟踪其对手的广告。

国内外对企业、经营环境提供大量信息的出版物主要是财经出版物，下面我们简单做一介绍。