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二可口可乐特别营销手法（第1页）

二、可口可乐特别营销手法

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在营销的手段上，可口可乐真可谓毫不吝惜，什么流行就赞助什么，尤其是在全球影响较大的文体活动。

在这个特别营销手法的选择上，可口可乐终于认识到自己身上潜在的文化和政治两种无形价值。

随着人们生活水平的提高，人类越来越注意享受和健康。

娱乐是对生活的享受，而运动是保持健康的一种重要手段，也越来越为人们所重视。

可口可乐选择的两类赞助项目都堪称世界顶级，一个是娱乐界的宠儿——代表美国文化的好莱坞电影，一个是世界上最大的体育盛事——奥运会。

可口可乐凭借着这两大“巨头”

，将可口可乐的文化理念植入到世界所有能被电波覆盖的地区。

1．一借好莱坞“生蛋”

好莱坞从美国的娱乐文化发展到世界娱乐文化，在这里，一种神奇的文化影响可能出现在世界上绝大部分国家。

在这种文化传媒里，可口可乐可以借着一部广告片就能从谷底飙升到峰顶，也可以乘着一部影片的上映而走向世界，甚至搭着某个明星的追星族的便车而声名鹊起。

好莱坞电影文化中所起的作用就是这么神奇。

经历了1985年的新口味可乐的灾难之后，可口可乐的广告就好像失去了往日的魔力，那种“嘶嘶”

的声音不再响起。

为了恢复元气，重振声威，可口可乐决定找一个时髦的声音作为代言人。

郭思达此时想到了好莱坞。

彼得·西利，这个曾经的可口可乐人，是他牵着可口可乐迈人了好莱坞。

离开可口可乐的西利，在哥伦比亚电影公司开始了好莱坞的生涯，他渐渐爱上了在加利福尼亚优哉游哉的生活，并表示将永远不会再回到可口可乐。

然而，最终他还是守不住自己的“诺言”

，因为可口可乐需要通过他在好莱坞的关系网进入这个由名导演和名演员组成的特殊阶层。

1991年，西利担任了可口可乐全球营销总监的职务。

在这个时期，百事可乐的营销非常成功，在广告方面总是居于可口可乐之上。

面对广告宣传的失利，找到了CAA的创办人迈克·奥维茨。

在1992年7月的亚特兰大的一次展示会上，奥维茨请到了好莱坞的两位著名导演——弗朗西斯·科波拉和鲍勃·里纳，由他们执导可口可乐的宣传广告片。

这对于可口可乐来说，确实是顶级大阵容。