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细15 如何降低市场信息收集成本（第1页）

细节15如何降低市场信息收集成本

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人类早已经进入了信息化时代，信息就是商机！

信息就是金钱！

企业在市场竞争中要想立于不败之地，了解、掌握、分析并且运用大量、及时、准确而有价值的信息是必须要做的。

无数实践表明，没有准确、全面、及时系统的市场信息，企业领导决策就会陷入盲目性，这将导致生产计划不符合市场、造成产品滞销等不良后果，严重的，会因此而使企业陷入危机之中。

一、市场信息范畴

我们这里所说的市场可以理解为整个商品流通过程以及在商品流通过程中所有的经济关系，它是商品交换关系的总和，是社会产品从生产者转向消费者的一个流通过程。

市场具有四个基本要素：

·商品；

·消费者；

·购买力；

·购买行为。

而市场信息并非只是简单的供应与需求的信息，凡是企业内部的和外部的一切环境因素都应归属“市场信息”

范畴。

1．外部环境信息

包括国家的方针政策、法规、法令、财政、金融、税收等政策，以及国民经济的发展，文化、教育、科学技术的发展，自然环境的变化等。

2．产品信息

包括竞争产品动态、开发趋向、产品生命周期的不同阶段的动向、产品商标、包装、装潢、产品市场地位等。

3．市场需求信息

包括宏观方面，如消费结构、收入水平、购买力状况、消费习惯等；微观方面，如消费者购买动机、心理特点、购买过程、购买行为等。