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§荟萃楼珠宝 微博营销的典范（第1页）

§荟萃楼珠宝：微博营销的典范

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作为全球最著名的珠宝首饰运营公司——荟萃楼珠宝，于1997年进入大陆地区销售，主要经营钻石、黄金、珍珠、翡翠等奢侈品。

就像它的故乡法国一样，荟萃楼珠宝的设计风格高贵典雅、浪漫大方。

到了中国，设计师们不惜大手笔地精工打造，融入东方优雅率性的气质，创造了一个个的珠宝传奇。

其实，珠宝行业一直是一个不太规范的行业，不仅中国如此，其他各个国家也无一例外。

也就是说，珠宝产业模式面临空前的整改，各个地区都或多或少地存在一些情况。

就中国而言，华北、华东和华南的珠宝市场这几年发展迅猛，而东北地区的珠宝市场更常见的是坚守传统、发展缓慢等现象。

而荟萃楼珠宝就是看到了东北这一现象，以此为契机，在吉林地区开拓思路，经过两年时间的短暂努力，荟萃楼珠宝一跃成为东北地区连锁珠宝企业的领头羊。

这在东北珠宝行业是未曾有过的，就是在全国珠宝连锁业也是闻所未闻。

通过在中国的几年发展，荟萃楼珠宝成为高级首饰的推荐品牌、华人世界最具影响力的营销商。

它的设计理念先进、设计风格时尚、工艺完美精湛，宝石在佩戴的同时还有理财、投资的功能。

可以说，荟萃楼珠宝之所以能有今天的成就，与它完美的营销模式是分不开的。

荟萃楼珠宝在制作上采用压缩产业链的方式，所有珠宝直接从矿山到终端。

这样做有两点好处：一是对珠宝的质量有清楚、明确的了解，确保每一个顾客都能买到货真价实的珠宝；二是减少了各级机构对利润的盘剥，最终以合理的价格卖给顾客。

荟萃楼始终以专卖店的形式经营，只有这种经营方式才能最大限度地减少终端费用，在不破坏企业合理利润的前提下，给消费者最透明的价格。

为了确保企业平稳快速地发展，荟萃楼采用“直营加合作”

的方法，这样一来，既增加了企业的股份，也能够保障每一个合伙人最大限度地获得利益。

时至今日，荟萃楼的每一家分店没有一家出现过亏损，企业与合伙人之间实现了双赢，这就是荟萃楼深受合伙人鼎力支持的原因。

荟萃楼的服务水准为同类行业树立了一个标杆。

只要在荟萃楼进行珠宝消费，你就可以享受皇家贵宾式的服务。

荟萃楼会针对顾客需求，一对一地接洽，心贴心地交流，并且针对顾客的形象气质，介绍适合顾客的产品，绝不会存在盲目的高价位推销。

就连更换款式、增值回收、温暖售后等后期服务上也不用担心因为诉求而带来的困扰，任何地区的荟萃楼员工都是经过严格培训、服务素质一流的工作人员，对于顾客的合理要求从不会拒绝。

荟萃楼珠宝还用连锁营销、整合营销、企业文化营销等方案开拓市场。

随着最近几年电子商务、互联网的蓬勃发展，网络营销日渐火热。

作为国际品牌的荟萃楼珠宝肯定不会放弃这次发展的宝贵机会，趁着这股强劲的东风，荟萃楼珠宝抢占商机，在市场上取得了丰硕的成果。