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§北京奥运会究竟能赚多少（第1页）

§北京奥运会究竟能赚多少

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一个城市如果能够承办规模巨大的奥运会，这本身就说明了它已经具有了相当的国际化水平和组织能力，是一个国家在和平发展时期国际地位和经济发展比较成功的标志之一。

而一届奥运会的成功举办，也理所当然地会对一个城市的经济发展给予巨大的回报。

以上介绍的都是历届奥运会对主办城市、主办国带来的经济推动。

毫无疑问，接下来我们更关心的是，2008年的北京奥运会能够给北京以及全国带来多大的影响力？

根据专家预测，北京奥运会的收入项目及其规模主要表现在以下几个方面：

北京奥运会的直接收入

从项目上来看，北京奥运会的直接收入主要包括：电视转播权；国际奥委会的合作伙伴计划；中央政府和北京地方政府的补贴；组委会赞助商；特许经销商；奥林匹克纪念币和邮票；门票收入；捐赠资产处置。

从体量上来看，由于国际奥委会已经与各大公司签约到了2008年，PTO计划4年的合同金额为5～6亿美元，所以，北京奥运会将可以稳稳当当地从中分享10亿美元左右的分成。

如果参照1997～2000年奥林匹克运动各项收入的比例进行推算，北京举办奥运的收入大约在30亿美元。

2002年9月19日，国际奥委会行销主席迈克—佩恩在上海参加克里奥中国广告大会时透露，截至目前，国际奥委会通过电视转播权收入和国际企业赞助，已经可以向北京2008年夏季奥运会组委会提供10亿美元的资金。

这些已经成为北京奥运会赞助商的国际企业包括：可口可乐、斯沃琪、松下、柯达等。

北京奥运会的间接收入

北京奥运会间接收入的估算，主要参考1988年汉城奥运会的收入比例进行推算。

如果按照北京电视转播权13.5亿美元系25%推算，总收入大约为54亿美元，即450亿人民币。

举办城市及全国的派生收入

主要项目包括：

食宿

北京奥运会期间，将会有大批运动员、体育官员、记者、观众等云集举办城市，提供充裕的住宿条件并且保证优质的客户服务，就成为北京商业服务业的主要挑战之一。

目前北京有70家饭店承诺提供22322间客房，以各个星级饭店的最高价收取费用。

这样来看，2008年北京奥运会的住宿条件是有充分保证的，饭店价格也将能够得到有效控制，这笔收入基本上可以确定下来。

特种服务

特种服务主要是指一些稀缺资源，可以带来“优质优价”

的回报。

例如，各大饭店的总统包间、特种参观游览等，都可以获得超标准的高价格收入。

旅游观光

根据经验，奥运会举办城市被确定以后会立即成为全世界游客关注的热点。

世界各地不同文化、不同信仰的人蜂拥而至，会使城市生活用品和生活服务的需求急剧增加。

就旅游业而言，1984年洛杉矶奥运会时吸引的境外旅游者为23万人，1988年汉城奥运会时为22万人，1992年巴塞罗那奥运会时达到30万人，旅游收入达30多亿美元。

在我国，2001年的“五一”

旅游黄金周期间就接待了国内旅游者100万人。

以北京奥运会以前的7年中每年旅游者增加20%计算，仅仅国内游客，7年的旅游总收入就有140亿美元。

奥运会期间如果再增加100万游客，以50亿美元计算，由于北京奥运会而增加的旅游收入合计为190亿美元，即1600亿元人民币。

消费乘数

旅游对于国民经济的拉动，包括飞机、汽车运输、食宿、购物等乘数较高。

如果按照3倍进行计算，7年增加1600亿元人民币的旅游需求，可以增加国内需求4800亿元人民币，平均每年700亿人民币。