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§找对媒人就成功一半 英雄电影成英雄（第1页）

§找对媒人就成功一半《英雄》电影成英雄

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宣传策划在争取电影票房收入、图书销售等特殊领域中的作用功不可没，电影《英雄》的成功就证明了这一点。

中国电影市场的低迷是有目共睹的，多少年来有识之士一直想改变这一局面，可是总是无功而返。

直到电影《英雄》的崛起，才令人刮目相看。

在过去，国产影片一般采用“制作与发行分离”

的运行模式进行运作。

也就是说，影片的宣传策划由摄制组负责，影片发行由另一个单位负责。

这样做的结果是，人为割裂开了一个硬币的正反两面。

《英雄》在我国电影史上是一部兼具艺术电影魅力和超凡商业价值的大片，再加上明星张艺谋和华人巨星“梦之队”

的加盟，因而具有宣传炒作所必需的一切因素。

如果不好好策划一下，让它成为电影市场上的“英雄”

，那就真的太可惜了！

可是，怎样利用这块金字招牌才能让观众像潮水般地涌入影院，使得影片的艺术价值最大限度地转变为商品价值呢？这曾经让《英雄》伤透了脑筋。

根据过去的电影发行运作模式，突破口就应当选择从这里开刀。

为了保证营销运作的计划性、连续性和有效性，《英雄》一反常态，宣传、策划、营销完全由出品方新画面公司与中国电影集团联合发行。

根据合同约定，新画面公司按照规定付给中国电影集团一定的代理费。

根据业务分工，中国电影集团主要负责影片在境内的销售、谈判、签订合同、拷贝洗印，监片、催款，保质保量完成发行任务；至于影片在境内的宣传策划和其他活动，都由新画面公司负责。

别看这一小小改变，这可是走对了关键的一步棋。

因为，中国电影集团拥有自身的电影院线，并且与国内各类电影院线建立了长期稳定的发行关系，掌握着进入中国主流电影市场的重要分销网络。