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§意丹奴无中生有 王伟星财运亨通（第1页）

§意丹奴无中生有王伟星财运亨通

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他说：“我最有价值的，是我的智慧和知识，是我捕捉需求的能力，是我运作品牌的能力，是我对未来的洞察力。”

1984年，王伟星毕业于东北师范大学艺术系，分配在一所大学音乐系执教艺术理论。

1988年王伟星下海经商，办了一家服装厂，从一名大学教师沦落为“个体户。”

这种选择也许在今天很好理解，可是在当时却不可思议，父母兄弟、周围朋友无不反对，可是王伟星觉得他离“现实”

更近了。

服装厂开业3个月后，王伟星通过当地一家外贸公司进口到了一批韩国涂层面料，然后把它加工成具有独特表面效果的防寒服，结果畅销了一个冬季。

从此，王伟星成了名人。

1989年秋天，王伟星认准改革开放最前沿的深圳大有作为，于是卖掉了工厂举家南迁，开始了自己的第二次创业。

刚到深圳，由于当时正好是“六四”

过后不久，一些在深圳投资的港商撤资了，港资服装厂处于停产半停产状态。

原来就办服装厂的王伟星，马上以非常低的代价租了一家服装厂。

1995年的一天，王伟星读了报纸上一篇品牌与品质的报道后心想，休闲服装品牌目前还是个新概念，在我国还没有一家真正意义的企业操作休闲产业，这可能是未来的一个热点。

为什么我不能自己创个品牌呢？

发现这个秘密后，王伟星兴奋得一连几天无法入睡。

可是当他把自己的设想告诉周围的人时，其他人都摇头感到不可思议——没有资金，你靠什么来创品牌？真是开玩笑！

可是王伟星却不这么想。

内心的一种蠢蠢欲动，时刻冲击着他要去做这件事。

于是，1996年他卖掉自己的公司，带着200万元开始创建意丹奴休闲服装品牌。

由于人们对他的这种概念创造理论和行业组合理论颇不理解，所以纷纷称他为“疯子王伟星”

。

从传统企业形态看，王伟星无中生有所创造的品牌意丹奴（elteno）简直是个“四不像”

——它既不是制造商，也不是批发商，更不是零售商——说到底，它仅仅是个服装品牌而已。

事实证明，王伟星创建意丹奴品牌怎么也谈不上专业对口。

作为一名教学艺术史论的大学教师，他既不懂服装设计，也不懂服装加工，整天考虑的也都是服装以外的事情。

可是王伟星却创造出了令人惊讶的奇迹——仅仅3年时间，只投入了相当于国外品牌真维斯、堡狮龙、佐丹奴等1%的资金，就达到了它们40%的年销售额。

意丹奴公司真正做到了人尽其才、物尽其用。