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活学活用立竿见影自序（第1页）

活学活用，立竿见影——自序

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谁都知道，搞营销自然要去人多的地方。

哪里的人最多？当然是互联网上。

所以，在互联网技术越来越成熟、使用成本越来越低的今天，如果还有哪家企业胆敢不好好利用这一天然优势资源，那失去的可就不只是发展机遇，而会是整个时代！

又都说“信息革命”

，凡革命总要淘汰掉一部分人，确切地说是抛弃那些因循守旧、不愿意改变的人及企业！

别看互联网+改变了现在的一切生产和生活方式，但它最初连接的商业世界是营销，因为营销是商业最灵活多变的一部分。

营销要想更加高效、精准、便捷地了解顾客的身份、行为习惯，实现交流互通，最终卖出商品和服务，在当今这时代，去互联网化简直不可思议。

互联网就像万能胶，能够把企业、市场和消费者三者跨时空地凝结在一起，使得彼此之间的信息交换瞬间可得。

而市场营销中最重要也是最本质的，无疑是各种信息的传播和交换。

古语说，养在深闺人未知。

哪怕你的东西再好，如果没有信息传播和交换，顾客也会三过家门而不入。

总体上看，互联网+营销具有以下特点：一是时域性，可以全天候、无国界地面向全球营销；二是富媒体，文字、声音、图像均可；三是交互式，既可以双向沟通，也可以进行产品测试和消费者调查；四是个性化，可以量身定做、有的放矢；五是人性化，循序渐进、没有强迫。

处在这样一个互联网时代，各种“互联网+”

图书多如牛毛，但多是谈概念的；而概念越谈越多，越谈越复杂，就会最终忽略互联网+营销最该有的实践性，即从实践中来发现网络营销的一般方法和规律。

有鉴于此，本书完全从各种营销案例出发，为读者端上一盘实实在在的干货。

对于读者来说，这显然要比任何空洞的理论探讨更有意义，也更能立竿见影带来实际收益。

这就是本书为什么要尽可能摒弃各种理论说教、把重点放在各种互联网工具为企业营销活动提供有效支持上的原因。

顺便一提的是，在注重互联网+营销的同时，永远都不要放弃线下推广，否则就会使得产品和服务降低真实度，使得产品在现实中的公众印象趋于虚无，令人产生一种传销般的厌恶。

这就好比是网恋，作为前奏和插科打诨无尚不可，但如果要以此代替现实中的婚姻，还是请三思而行。

归根到底，互联网+指的是要用互联网思维为实体经济服务，而不是指互联网企业本身，更不能说“没有”

互联网思维的企业就一概是传统企业，并由此认定是落后产业，必然要遭淘汰，这会让人笑掉大牙的。

目前在全球500强企业中，互联网企业的比重只占5%，就很能说明问题。

这就是说，互联网思维只有扎根于实体经济，互联网+营销目光必须背靠实体经济，尤其是那些具有全球市场资源和核心技术的实体企业，才不会成为无源之水。

本书共分为18章，每章由导语和4篇文章组成；每篇文章前面都是讲案例故事，后面是“营销要点”

点睛。

写作难度加大了，但更耐读。

本书内容涵盖搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒传播营销、网络论坛营销、博客微博营销、聊天群组营销、知识传播营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、电子杂志营销、网络社区营销、自建网站营销、商业网站营销、跨境电商营销等18法。

一书在手，脑洞大开！