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§百事让用户提供内容

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百事公司是全球最大的食品和饮料企业之一，主导产品是百事可乐，主要竞争对手是美国可口可乐公司。

从历史上看，百事公司有利用名人做产品代言人和广告的传统。

20世纪50年代，百事公司正是借用这一招在全球大做广告，才使得其销量直逼可口可乐。

为了诠释“渴望无限”

的品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度，最近一二十年来百事公司屡屡选择足球和音乐作为品牌基础与文化载体，启用了一大批明星作为品牌代言人。

百事公司几乎每年都会推出一句主题广告语，2009年是“百事我创”

。

为了这一天的到来，它从2006年开始就与当时风头正健的台湾流行乐歌手周杰伦签约，举行了一次名为“百事我创·周杰伦广告创意征集活动”

的网络视频营销。

周杰伦从2006年起连续3年获得世界音乐大奖中国区最畅销艺人奖，而2009年推出“百事我创”

时正是他的鼎盛时期。

“百事我创”

的高明之处在于，它把视频广告创意权完全交给消费者，让消费者自己编创广告创意内容，然后由周杰伦担任主角进行拍摄，这一点特别区别于以往由品牌和广告公司来决定广告创意的操作方式。

在活动最初入围的1804件作品中，只选出了2件作品进行加工，而最令周杰伦满意的是一个他被人恶搞的故事。

这是辽宁网民何玉峰创作的《我只要你的汽水罐》，故事情节是：口渴难耐的周杰伦从自动售货机里买了一罐可乐，结果边上围来一群歌迷要他签名，于是他只好把可乐放在一边，一个个地签名满足他们的要求；而当众人离开后，周杰伦刚想痛饮可乐了，却发现边上还有一位老奶奶站在那里。

周杰伦当然以为她也是来要签名的，只好无奈地摇摇头；没想到老奶奶却做了个手势，示意他先喝完再说。

而当周杰伦喝完可乐后，老奶奶把他的可乐罐扔进自己袋子里便扬长而去，只剩下周杰伦尴尬的一张脸。

这则故事周杰伦喜欢，网民也喜欢，因为这让他们看到了一个从歌坛上走下来的普通人形象。

[1]

“百事我创”

活动一方面利用线上富媒体广告推广方式，另一方面通过线下公关宣传，最大限度地吸引消费者到活动网站上去提交他们的广告剧本；然后，由消费者参与打分和点评，最终票选哪个广告创意最佳。

截至当年7月10日，共收到近3万个富有创意的广告剧本，有107万人次参与对作品打分，近60万人次参与对作品的评论，最高时平均每分钟有4000多人次在线浏览作品。

活动结束时，一篇名为《贸易起源篇》的广告脚本以33.5万张最高票数胜出。

不单如此，广告中的两名配角也是通过全体网民推荐并投票产生的。

很快地，中国第一支由网民创作的视频广告即将开拍的消息在网上到处流传；而百事公司也趁热打铁，不断上传一些视频拍摄花絮，甚至安排脚本作者亲自到达拍摄现场。