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§抓住并推动好运气（第1页）

§抓住并推动好运气

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俗话说，“运气来了挡都挡不住”

，但外人看来，Twitter网站在一步步发展壮大的过程中可称得上是好运连连。

一件事情能否取得成功需要碰运气，但同时也需要你具有识别幸运的能力，即正确判断如何将创意变成现实的时机和环境。

否则，即使“幸运女神”

站在你面前，也会失之交臂。

对于媒体来说，能够抓住好运气的一大关键，就是正确判断公众究竟关注什么样的内容。

埃文·威廉姆斯介绍说，他过去之所以能多次颠覆媒体行业，原因就在这里。

在联合创建Twitter网站之前，他在博客上就已经率先构建了一个平台，短短几个月的时间里，他的博客就成为各大媒体报道的头条，吸引了数百万人次的点击率。

但令他困惑的是，他看到有许多新闻为了吸引读者不得不传播低俗内容甚至捏造事实。

他在接受记者采访时说，多数时候新闻并不重要，重要的是读者能有更多时间了解一些拥有持续影响力的思想，也就是说，读新闻的目的主要应该是获得启发。

这一困惑正是他创建Twitter网站改变新闻传播方式的缘由之一。

他当时冒出一个野心勃勃却又不乏理想化的目标：通过一套智能算法，根据用户阅读某类文章所花费的时间而不是页面浏览量，向读者自动推荐文章。

[1]

抓住好运气后怎样把它进一步发扬光大呢？Twitter网站的做法是：专门开发一个“品牌频道”

，企业可以在这上面构建品牌网页；同时，组建多个品牌小组。

同一个品牌的粉丝可以聚在一起建言献策，参与讨论。

而该企业则可以通过该平台向粉丝们推送各种新品和促销信息。

由于Twitter网站具有强大的即时性和分享性，所以一条消息发布后可以迅速传遍具有相同兴趣爱好的群组，并且可以在用户之间形成互动，进行病毒式传播。

例如，戴尔公司从2007年3月就开始使用Twitter网站上的企业平台了，短短两年间一共在Twitter网站上拥有65个群组，从中获得约100万美元的销售收入。

除了戴尔公司，通用汽车公司、美国最大的有线电视传输和宽带通信公司cast、美国最大的报税服务商H＆R　Block等，都是Twitter网站的常客。