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§及时盈利（第1页）

§及时盈利

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腾讯公司在短时间内就聚集起庞大的注册用户群，这使得它有了坐地收银的群众基础。

及时盈利而不是盲目烧钱，既体现了腾讯公司踏实的企业作风，也使得它有实力把后面的脚步走稳。

腾讯公司的及时盈利，几乎是一开始就有的理念。

当时的腾讯公司虽然羽翼未丰，可是却通过免费的QQ即时通讯工具建立起了成功的商业模式。

而与之相比，当时强大无比、用户过亿的微软公司的即时通讯工具Message却因为背靠大树不屑赚钱而几乎放弃了这块阵地。

要知道，当时有许多人很看好Message，认为它只要借用QQ的商业模式很快就能把腾讯公司扼杀在襁褓之中。

但最终，微软公司的Message于2014年10月31日在中国彻底退出。

总体来看，腾讯公司的盈利模式主要分布在以下四大板块。

一是互联网增值服务。

这其中，涵盖QQ会员收费、QQ秀、QQ游戏等全系列互联网服务项目。

以其中的QQ游戏为例，它通过不断推出新的游戏项目，锁定了一大批高价值、高数量、高粘性的“三高”

用户群，从而使得QQ游戏在中国小型网络休闲游戏中一直保持在线人数最高纪录，在国内网络游戏市场中分得了营养丰富的一杯羹。

二是移动及电信增值服务。

在这其中，主要包括移动聊天、移动语音聊天、移动游戏、手机图片铃声下载等服务项目。

例如，腾讯公司最早实现盈利的关键一步，就是通过移动及电信增值服务达成的。

具体地说是：用户下载或订阅短信彩信需要向电信运营商付费，而电信运营商收到的这笔费用需要与腾讯公司进行分成。

只不过，其产品定价、收费和大部分营销渠道都掌握在移动运营商手中，而其内容又控制在内容提供商手中，腾讯公司在这种增值服务中处于弱势地位；但由于其用户基数非常庞大，所以依然能从中获利颇丰。

数据表明，腾讯公司的互联网增值服务成本只占收入的33.1%，换句话说毛利率高达66.9%，这与它所从事的电子商务毛利率只有6.3%相比简直要高得吓人。

三是网络广告。

网络广告并不是腾讯公司的主要盈利来源，但既然它拥有国内最大的用户基数，那就绝对是谁也不可能放弃这块阵地。

之所以无法成为主要盈利来源，是因为腾讯用户年龄多在30岁以下、消费能力较低，并且腾讯公司平台的信息价值含量不如同行如新浪博客等，所以这就注定了腾讯公司的网络广告收入只能是其中之一。

四是金融服务。

腾讯公司从事互联网金融虽然是后起之秀，可却是势在必行，并且来势凶猛。

究其原因在于，腾讯公司的增值服务、网络游戏、电子商务平台的支付，以及用户粘性的保持，都离不开互联网金融。

从2016年3月1日起，微信支付提现开始收取相应费用（每人终身享受累计1000元的免费提现额度，超过部分按0.1%的费率收取，每次至少0.1元），其目的无非就是为了开辟一条新的收入渠道，同时也促使有更多资金在腾讯公司应用场景中花掉。