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第92章 许昊我爱你（第1页）

许昊亲自给《人在囧途》弄的营销宣传方案！

核心宣发口号：主口号：回家之路，囧况百出，笑中带泪。

副口号：每一个回家的人，都有一部《人在囧途》。

目标受众：1核心受众：广大春运返乡的务工人员、学生、白领。

（引发共鸣）2次级受众：喜欢徐峥、王宝强及黑色喜剧的影迷。

（明星拉动）3潜在受众：所有在节假日经历过交通拥堵、旅途不顺的普通大众。

（话题破圈）1互联网“囧”

文化预热：阵地：天涯社区、猫扑、贴吧、早期博客。

操作：发起话题：打造“晒出你的春运囧事”

征集活动。

用少量“水军”

发布真实有趣的旅途尴尬经历，吸引网友跟帖，将“囧”

字与旅途不顺的概念深度绑定。

病毒视频：制作15秒的短视频，只播放电影中最具冲击力的碎片镜头（如王宝强在机场喝牛奶、徐峥在拖拉机上崩溃），不打片名，只留下“2007，你的回家路，够囧吗？”

的悬念和上映日期。

2传统媒体“地毯式”

轰炸：电视：在湖南卫视、东方卫视等王牌娱乐节目中，投放30秒预告片，突出喜剧冲突和春运背景。

平面：在《看电影》、《大众电影》等杂志发布专访稿，重点强调是许昊打造“聚焦春运小人物的温情喜剧”

，建立品质期待。

广播：与交通广播电台合作，在春运专题节目中，播放电影精彩对白剪辑（如“你这个乌鸦嘴”

），直接触达旅途中的司机和乘客。

1物料全面释放：喜剧版预告：集中所有笑点，主打“徐峥+王宝强”

反差cp，强调“年度最强喜剧”

。

温情版预告：突出李成功与牛耿从互相嫌弃到互相帮助的情感转变，配上走心的音乐，打出“笑中带泪，治愈人心”

的情感牌。

概念海报：一张中国地图，上面画满了飞机、火车、拖拉机的混乱路线，主题“囧途”

。

角色海报：徐峥（精英狼狈）、王宝强（憨厚执拗）的单人海报，配上“老板，回家吗？”

“大哥，我信你！”