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965三舅哥（第1页）

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周赫煊道：“具体什么情况，你说说看。”

张远南说：“可口可乐跟我们的套子生意一样，是大萧条期间少有的赚钱行业。

他们……”

经过张远南的详细解释，周赫煊终于明白了前因后果。

可口可乐这家公司自创立以来，已经破产了两次，前后换了好几个老板，但生意却越做越红火。

可口可乐1919年上市的时候，股价为40美元，一年后就跌到19美元。

但20年代的美国股市太疯狂，可口可乐股价一度飙升至200美元，到经济危机爆发的时候也还有147美元。

经济危机让美国股市大崩盘，就拿高盛来说，1929年股价为222美元，三年后直接变成50美分。

但可口可乐偏偏坚挺十足，虽然也曾跌破100美元，但罗斯福新政以后就又开始飚了，1935年时可口可乐股价甚至再度突破200美元大关。

幸好，1938年、1939年美国再次爆发经济危机（史称“罗斯福萧条”

），罗斯福甚至用延长圣诞假期来促进消费，可口可乐的股价也跌到了150美元以下。

周赫煊问道：“可口可乐的股票这么受欢饮，他们怎么又面临困境了？”

张远南说：“第一，百事可乐的竞争。

百事可乐大打降价牌，最狠的时候，其售价是可口可乐的一半，分量是可口可乐的两倍。

虽然可口可乐把百事可乐污蔑为‘黑人才喝的饮料’，但还是被抢占了大量市场，逼得可口可乐不断降价销售，利润成倍降低。

第二，可口可乐官司缠身。

从1935年到现在，可口可乐年年打官司，还因为内含可卡因等毒品成分而被调查，隔三差五就有社会团体呼吁政府禁售可口可乐，每年可口可乐的公关费用就多得吓人。

第三，广告费用太高。

可口可乐现在把自己炒作成了国民饮料，但其代价是，每年的广告投入占到纯利润的40以上。

第四，摊子铺太大。

可口可乐这十年来一直想打开欧洲市场，但除了德国以外，它在其他国家的销路很不好，连投入工厂建设的钱都没赚回来，欧洲的广告费更是亏得一塌糊涂。”

周赫煊点头道：“继续说。”

张远南总结道：“也就是说，现在可口可乐在美国的销售形势大好，表面业绩惊人，这就导致了它的股价虚高。

但实际上，它的利润其实并没有看起来那么美好，而且因为海外扩张不利，资金链一直非常紧张。

前段时间，可口可乐的总裁还亲自拜访了罗威尔家族，当时我就站在他们旁边喝酒，可口可乐想要拉罗威尔家族投资。”

周赫煊问：“罗威尔家族同意了吗？”

“当然不同意，可口可乐的股价太高了，拉投资也是狮子大开口，谁给钱谁傻。”

张远南笑道。

周赫煊笑道：“我很看好可口可乐，所以我想做一回傻子。”

“我劝你还是再考虑考虑，”

张远南说着美国经济形势，“两年前，罗斯福感觉美国经济转好，乐观得过分，居然颁布了一系列的紧缩政策。

这是罗斯福执政以来最愚蠢的昏招，几年的新政成果差点就毁于一旦，当时的经济形势直接倒退回1935年。

这两年算是勉强缓过劲来，但情况还是非常糟糕，七成以上的公司都运营困难。

别看可口可乐的销量连创新高，但他们的利润却在逐年下降。

特别是去年又确提高了最低工人工资，好多老板郁闷得想跳楼，可口可乐受到的影响非常非常大。

你瞧着吧，最多两年，可口可乐的业绩泡沫就要被戳破，股价分分钟跌破100美元。”

张远南的推测很正确，很符合事实。