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第三 案例解析（第1页）

第三节电视栏目策划案例解析

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本节以××台《K歌之王》[1]电视栏目策划竞标案为例，逐一分析电视栏目策划案写作中应注意的事项。

一、栏目名称：《K歌之王》

解析：作为一档亲民栏目，《K歌之王》充分抓住了“亲民”

这一特点，和众多歌唱类栏目拼技术拼专业不同，首先是拼“贴近性”

，从栏目名称着手达到吸引大众关注的目的，是一个成功的栏目名称。

二、栏目标识（Logo）——K+

解析：标识作为一档栏目包装即营销的重要手段，在栏目策划初期就要作为重要对象完成设计，从而在栏目样片制作和推广宣传时同步上市，达到品牌记忆的效果。

而《K歌之王》这一设计也是与亲民这一特点紧密结合的产物，从“扑克牌”

入手，运用大众喜闻乐见的“K”

作为主体标识部分，但是又要与游戏区别开来，因此“+”

的组合正是起到差异性作用。

三、策划背景

1.初衷

××电视台需要一档综艺娱乐栏目提升周末黄金时间段的竞争力。

2.为什么是歌唱类节目

歌唱类栏目形态在各个地方卫视收视成绩显著。

经过长达两年的市场验证，歌唱类栏目仍旧保持着强劲的势头，成为继访谈类栏目之后各地方卫视必备的常态栏目类型，如湖南卫视《挑战麦克风》（持续进入全国收视前10名）、江苏卫视《谁敢来唱歌》（持续进入全国收视前10名）、浙江卫视《我爱记歌词》（持续进入全国收视前10名）等。

解析：该方案称为策划背景，但从其内容而言为媒体环境分析。

从深度和广度而言，《K歌之王》的上述分析欠缺较多。

其中对自身环境和对手环境均未做出客观科学的评定。

首先是对自身的分析不足。

作为地方卫视，娱乐是否是自身的优势？虽然全国黄金时间都在拼娱乐，并不代表着后进者能用类似栏目取得相关的进展。

所以做出特色是进行环境分析的重要一环。

建议修改时一定要加入详实的自身环境分析，即本台所处的全国卫视地位排名；该栏目设计的时间点现为何栏目，该栏目在全国收视率排行情况；本台其他歌唱选秀栏目的基本情况以及收视情况等。

其次是对对手的分析不足。

方案中所指的三个卫视品牌栏目所处时间点与即将设计的《K歌之王》是否重合，这种正面交锋的自身优势何在，是主持人？是歌曲？是嘉宾？是结构？还是选手的亲民特点？三个品牌栏目的特色为何，如若《K歌之王》顶风上阵是否有避险的机会？嘉宾的邀请是否有明显的差异性等？建议修改时全面将上述三档栏目的播出时间、时长、内容、主持人、风格、嘉宾类型等进行表格式规划整理，形成科学对照后的设计方案。

最后是对其他媒体环境分析不足。

2010年已经是网络发展的高峰期，本方案未见对网络竞争的对比和融合，也未见对传统广播的分析。

尤其各地交通发展带来的广播重振，有很多知名的广播音乐频率参与着这类栏目的竞争，是有效合作还是针锋相对，该方案未见详述。

建议修改时加入本地区音乐广播的情况分析和主要音乐网站提供卡拉OK服务情况的分析。

四、项目优势

1.氛围优势

××市拥有全国顶级的卡拉OK商业环境，根据2008年商业统计，××市正规卡拉OK场所消费价格居全国省会城市之首，人流量却稳居全国省会城市第二名。

由此可见××地区普通百姓对于卡拉OK情有独钟。