五二小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第二 电视栏目品牌的构建（第3页）

栏目品牌包装策划设计应遵循以下三个原则：

（1）受众至上原则

栏目品牌包装并不是目的，而是一种手段，搭建栏目与目标受众收视需求之间的联系，有效引导收视行为，更好地满足收视需求。

（2）独特性原则

通过打造新颖独特、难以复制的栏目整体包装，利于受众识别与记忆，逐步形成收视行为习惯，从而建立栏目竞争优势。

（3）连贯性原则

栏目包装是一个持续演进的过程，在为适应环境变化不断调整的同时，应保持与栏目定位相一致，包装风格相一致。

通过引入CIS可以较好地帮助栏目完成品牌包装策划设计。

所谓CIS（CorporateIdentitySystem）即企业形象设计，又称为企业形象识别系统。

是企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

企业形象设计是一个复杂的系统工程，它由三个子系统构成：MI（理念识别系统），它是企业的文化理念、经营理念、经营方针和经营宗旨，是一个企业的灵魂；BI（行为识别系统），它对内是企业的文化准则与行为规范，对外则是通过公关促销与公益活动来贯彻企业的文化理念；VI（视觉识别系统），它通过企业独特的视觉形象设计，在所有的产品、商标、包装，乃至办公用品上塑造企业独特的视觉形象，形成具有文化内涵的视觉冲击力。

（一）栏目品牌理念识别系统

栏目品牌理念识别系统是指栏目所形成的具有独特个性的价值体系，源自于栏目定位，是栏目文化价值、媒介精神、经营理念的综合体现，是这个栏目的营销宗旨，也是栏目的灵魂。

具体体现为栏目宗旨、发展战略、栏目风格等内容。

在品牌栏目识别系统中，理念识别系统是原动力和基础，是其他两种策略的根本指导。

同时，栏目理念识别必须与整个栏目所在频道的定位相吻合，这种延续性和系统性使受众对栏目及频道拥有了极高的忠诚度，可以成功地将栏目的品牌牢牢地树立在观众心中。

凤凰卫视“立足两岸三地，放眼全球华人”

、“向华人报道世界的资讯，向世界发出华人的声音”

、“拉近全球华人距离”

的频道定位统领着其各个具体栏目的理念。

（二）栏目品牌行为识别系统

电视栏目品牌的行为识别系统是以理念识别系统为基础和原动力，通过各种行为或活动对已经确立的栏目理念的执行和实施。

具体说来，行为识别包括对内行为识别和对外行为识别两部分，规划着栏目的内容管理和对外宣传，能反映其经营理念和价值取向。

对内识别通过建立有效的管理制度和规范，约束和指导工作人员的业务行为和经营行为，有效协调部门和人员关系，贯穿于全体工作人员上下一致的日常行为中；外部识别主要包括对外社会公益文化活动、公共关系、营销活动等。

（三）栏目品牌视觉识别系统

任何栏目都离不开视觉识别系统，包括名称、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其他识别元素。

视觉识别在形象识别系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，占据主导地位。

良好的电视栏目视觉识别系统架构了整个栏目的形象，直接表达了栏目的独特风格，以强烈的视觉冲击力吸引受众，留给观众十分鲜明的栏目形象，能够有效地建立起观众对电视栏目的认知和对栏目品牌形象的记忆。

四、品牌传播

传播推广是栏目品牌构建过程中不可缺少的组成部分。

并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于传播推广。

通过有效的宣传推广，让目标受众广泛了解栏目，使栏目的定位深入人心，不断提升受众满意状况、增强受众对栏目的忠诚度。

品牌传播首先要清楚认识“3ho”

，向谁传播，你的目标受众是谁；第二个W——“what”