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第三 电视娱乐类栏目的策划要点（第6页）

大规模海选、高强度现场直播、整合营销式相结合的立体宣传模式，决定了真人秀节目需要的不只是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。

2006年东方卫视《加油！

好男儿》的制作成本1000多万元，为节目宣传而与其他媒体置换的广告约3000万元。

2009年的《快乐女声》的制作费用已经超过2000万元。

[2]2012年雄踞中国内地电视娱乐栏目收视率榜首的《中国好声音》的整体制作费用据说已经突破8000万元。

[3]

当然，在这些巨额的制作费用后面我们也应该看到可能蕴藏着丰厚的回报。

不少业界人士指出《中国好声音》所创造的直接和间接效益让所有电视人垂涎欲滴。

据《中国好声音》的宣传总监陆伟介绍，在《中国好声音》第二季招商会上，仅冠名权就拍出了2亿元的天价，中插广告更达到15秒102万元。

不到三个月的节目能为电视台带来超过3亿的收入，还能带动全台广告收入上涨。

[4]此外从某种意义上说，一档王牌节目对电视台最大的意义还在于凸显平台地位。

现在一提起《非诚勿扰》观众首先想起的就是江苏卫视，说起《快乐大本营》、《天天向上》就知道是湖南卫视，《中国好声音》则代表浙江卫视，而这些认知其实也都极大地拉动了电视台整体的收视率。

由此我们可以看出重要的并不是制作费用的高低，而是资金的投入产出比。

而要做到合理控制资金投入产出比，除了购买国外已经成熟的栏目版权加以本土化等策划手段之外，试做小成本样片，在小范围观众中进行试映，根据观众的反馈进行再调整也是必不可少的策划手法。

同时，还应策划真人秀节目的产业化运营，实现不同环节的沟通合作，协调产业链运转，促进唱片、演出、出版、广告等相关产业的发展，才能在相同的资金投入下获得更大的回报。

例如《中国好声音》栏目火爆之后，浙江卫视趁热打铁，策划了一系列“好声音全国演唱会”

，极大地提高了资金投入产出比。

五、电视益智博彩类栏目策划要点

（一）题目设置上应兼顾知识性、综合性和多元性[5]

知识性是电视益智博彩类栏目最基本的特征。

从早期英国电视台创作的《一本万利》、《任你选择》到后来一度风靡全球的《百万富翁》、《最弱一环》等栏目，知识性问答始终是它们的主要内容。

从早期的电视益智博彩类栏目的内容看，虽然表面上给人的印象是参赛者通过知识的学习和积累就可能获得奖金或者奖品，但是实际上当时的出题者常常将一些毫不相干、刁钻古怪的题目汇集在一起，出题范围过于狭窄。

这种类型的知识问答调动的不是人类特有的理解和分析能力，而是像松鼠储藏松果式的积累和储存信息的本能。

这些电视益智博彩类栏目的内容很快就受到当时一些学者的批评，认为它们不具有文化价值。

电视益智博彩类栏目在题目的选择上应该兼顾知识性、综合性和多元性，集知识、益智、趣味性为一体，并通过设置奖金、奖品来刺激选手的参与热情和观众的收看热情，营造时而轻松幽默，时而紧张刺激的节目氛围。

题目设置不应生僻、冷门，而是应该更注重实用性和趣味性，更娱乐化和平民化。

具体来说，电视益智博彩类栏目的题目要具备科学性并要难易适中。

知识含量、智慧的魅力固然是电视益智博彩类栏目确立高品位的法宝，但过于强调题目的专业和精深则容易造成负面效果。

电视益智博彩类栏目的问题必须涉及从历史到生物学，从自然现象到人文规则，从高雅文化到流行文化等很多方面。

比如说《开心辞典》的题目在范围选择、角度设计、趣味性等方面就比较成功。

更为可贵的是，其题目与日常生活结合紧密，少有偏题怪题，这也是该栏目受欢迎的最为重要的原因。

（二）设计有利于营造观众情绪**的游戏规则和节目形式[6]

从广义上讲，所有出现在电视益智博彩类栏目现场的人员、甚至连坐在电视机前的观众都是节目的参与者。

电视益智博彩类栏目在游戏规则和节目形式的设置上应充分利用声讯电话和网络互动等高科技元素。

电视益智博彩类栏目应做到只要观众对节目感兴趣，就可以通过他喜欢的、方便的方式参与进来，具有广泛适用性的高科技手段的使用可以让节目与观众实现真正的互动——让更多的观众由被动接受转为主动参与，从而使益智博彩类栏目以一种轻松、生动的形式从心理上满足受众。

充满竞技性的游戏规则是益智博彩类栏目吸引参赛者和观众的重要因素，也是这类节目具有张力和观赏性的重要原因。

在益智博彩类栏目中，参赛者不仅要面对参赛对手的竞争，而且还要接受主考官的“发难”

，因此节目常常具有一定的紧张氛围。