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第三 电视娱乐类栏目的策划要点（第7页）

不同的益智博彩类栏目会利用特有的游戏规则营造不同的观众情绪。

例如《百万富翁》与《最弱一环》虽然都是益智博彩类栏目的代表，但是他们各自的游戏规则及风格就迥然不同。

《百万富翁》的游戏规则考验个人知识，鼓励合作精神，性质上属于文明游戏。

在节目中参赛者坐在椅子上比赛，采用的是选择题，必要时可以向现场观众或家中亲友甚至节目组求助，整个节目中充满了答谢声和笑声，气氛轻松。

而《最弱一环》的参赛者则是站着比赛，而且没有选择答案，主持人还会尽情揶揄成绩欠佳者，再加上现场冷蓝色追光和阴森恐怖的亮白光束配合，急促的音效营造了“剑拔弩张”

的气氛。

此外《最弱一环》的规则规定每回合游戏结束后，由各参赛者投票淘汰一位选手，最后的胜出者独得全部奖金。

这个规则导致那些在比赛中表现较佳者往往会被其他选手联手踢走，以免他凭实力取胜。

与《百万富翁》相比，《最弱一环》更具有竞技性，但娱乐性和亲和力要逊色很多。

我国的益智博彩类栏目也是随着观众欣赏口味的变化而不断地更新：从带有益智色彩的综艺晚会，到竞技性、趣味性并重的知识竞赛，再到穿插着多种游戏的益智节目，形式不断发生变化。

但我国的益智博彩类栏目大都选择现场氛围比较融洽的《百万富翁》作为学习借鉴的对象——例如《开心辞典》与《幸运52》等栏目的竞技博彩性都是在轻松和谐的气氛中展现的。

《开心辞典》、《幸运52》和《中国汉字听写大会》等益智博彩类栏目在继承国内以前相关节目特点的同时吸收了《百万富翁》等节目的成功经验，继续高扬“知识性”

的大旗。

《开心辞典》更是以“用知识换取家庭梦想”

作为节目的口号，试图用知识开启心智、收获快乐。

（三）设置合理的奖金（奖品）数额

在电视益智博彩类栏目中都会设置一笔数额不等的奖金或奖品，这是此类栏目博彩性的根源，也是吸引观众参与和观看的重要因素——在不到一个小时的节目里，可以“轻而易举”

地拿走一笔财富，从而或多或少地改变自己的生活。

益智博彩类栏目明显的博彩性使得观众在参加、收看节目的时候，不仅仅是为了拓宽知识面，还有一个重要的目的——可以获得一笔丰厚的回报。

物质上的**，客观上使节目与每一位观众都“有关系”

。

尽管现在国内创作的益智博彩类栏目大都借鉴了国外类似节目的做法，设置了奖金或者奖品，但益智博彩类栏目的核心内涵应是知识性和娱乐性，博彩性应该只是一种辅助的手段，如果太过于注重巨大金额的奖金，就会损害节目的益智价值。

国外的电视媒体为了争夺收视率，大都争相设置高额奖金，导致益智博彩类栏目的博彩倾向日益严重，助长不正常的投机心理，任由演播室变成少数人博彩的场所，甚至影响社会风气的健康发展。

为了引导益智博彩类栏目朝着健康向上的方向发展，国家新闻出版广电总局多次出台相关文件对电视益智博彩类栏目的创作播出进行指导，明文要求每期节目每位选手所能获得的最高奖金（奖品）总额不能超过5万元人民币。

于是现在国内的益智博彩类栏目都开始淡化奖金，引入了大量的公益色彩，使得节目在为普通人提供参与竞争、知识博弈的同时，也给更多的普通家庭提供了相互表达爱心的机会。

电视益智博彩类栏目“公益化”

的色彩得到积极拓展，比如像策划创作捐助希望工程、倡导环保、支持申奥等主题节目。

随着节目的进一步发展，国内益智博彩类栏目的口号从“谁都有机会”

到“智慧夺大奖、知识献爱心”

、“快乐开心到永远”

，逐步尝试将益智博彩类栏目与公益事业相结合，使得益智博彩类栏目的思想内涵也有了质的飞跃。

[1]转引自人民网http：ent.people..GB10829208764.html.

[2]谢耘耕.中国电视娱乐节目进入豪赌时代，http：.aliqq.edium151613.html.

[3]http：baike.baidu.link?url=qB32OZwOuKhGSVno3BQ—0aG7J1j91v2tAKg_Gn4uuHCRmpIb4uIl6GFYQ—7PTUF.

[4]转引自中国新闻网http：s.yl201211-044300157.shtml.

[5]本部分内容参考冉儒学.益智类节目的主要特征[J].电视研究，2002（7）；马杰.益智类节目的魅力[J].当代电视，2006（8）.

[6]本部分内容参考冉儒学.益智类节目的主要特征[J].电视研究，2002（7）；马杰.益智类节目的魅力[J].当代电视，2006（8）.