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第四 电视娱乐类栏目策划案例解析（第3页）

锵锵，就是凤凰的叫声啊！

四、栏目收视对象

栏目的目标受众瞄准关注社会、文化、经济热点的群体。

受众群年龄在20岁以上，一般都较为关注社会热点，希望得到对社会话题的不同思考。

因为节目内容比较广泛，社会、文化、经济的话题都会有所涉及，受众的职业群也会很宽泛，没有特定的性别限制。

从播出平台覆盖率上看，栏目受众不仅包括了国内人民，还包括海外观众。

五、栏目播出时间

首播：每周一至周五23：35—00：00。

重播：每周二至周六6：00—6：25

每周一至周五12：00—12：25。

六、栏目定位

（一）形式定位

该栏目以清谈型谈话为主要形式，追求谈话本身的乐趣，谈话方式具有很强的随意性，栏目在形式和内容上具有极强的创意：

1.栏目淡化“访”

的色彩，主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系

主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系，在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系，彼此的交流也由“问答”

变为了“聊天”

，“访谈”

变成了“漫谈”

。

这样，主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契，谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

2.栏目谈话内容跳跃性强，形式无结束感

主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行，栏目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点，从天文到地理，从童年趣事到国际大事，主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。

该栏目表现出的即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋，也强烈地吸引着观众。

3.栏目气氛轻松，兼顾了娱乐性与文化性

嘉宾不必一本正经故作高深，谈话也不必苛求观点深刻见解全面。

只要聊得有趣，嘉宾能过嘴瘾，观众能听一听、乐一乐，栏目的宗旨就实现了。

栏目谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊，但是它又超出了普通的闲聊，在思维的交流碰撞中自然闪现出新颖独到的见解。

尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向。

4.栏目形式简单，成本极低

栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众，没有过多设计其他表演性元素，也不需要观众的参与，形式非常简单。

此外，由于主持人与嘉宾的人数不多，所以不需要太大的演播室，而且它对后期制作的要求很低。

（二）结构策划

节目开始，主持人做引导性以及概括性的叙述。

首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。

之后，主持人既可以不就引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。

但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。